역동하는 디지털 환경
실시간 가격책정으로 대응


가격검색 엔진의 발달로 온라인은 물론 오프라인 매장의 판매 가격까지 투명하게 공개되면서 가격경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 아마존 경우 가격 우위를 위해 웹 크롤러(web-crawlers)라는 프로그램을 활용, 경쟁업체 가격을 실시간으로 모니터링하고 이를 고객 구매패턴과 연계해 자동으로 가격을 조정하...

시장 매력도 1∙2위, 중국∙인도
e-커머스 시장도 지금이 진출 적기



세계 경제의 혼돈 속에서도 신흥 유통시장은 15년 넘게 꾸준히 성장하며, 글로벌 유통업체들에게 지속적인 성장 기회를 제공하고 있다. 특히 아시아 국가들은 각국 유통시장에서 높은 성장률에 힘입어 중국 등 4개 국가가 글로벌 유통산업 지수(GRDI) 순위 5위...

내 이름을 건
‘1인 기업’의 CEO가 돼라



언젠가는 회사를 떠나야 한다는 불안감을 안고 사는 것이 직장인의 숙명이다. 그러나 평생직장 개념이 사라지고 있는 지금, 자신을 스스로 고용한 1인 기업의 사장이라는 생각을 갖고 직장생활을 해 나간다면 지금의 회사는 물론 어디에서든 필요로 하는 인재가 될 것이다.


직장인은 늘 불안...

회사 명함이 아닌
자신만의 브랜드로 말하라

대부분 직장인들은 명함이 자기 자신을 가장 잘 설명해주는 도구라고 믿는다. 평생 직장의 시대가 가고 평생 직업의 시대가 오는 이 시대에 현재의 회사와 직급으로 자신의 정체성을 규정하려는 생각은 버려야 한다. 남과 다른 콘텐츠로 자신만의 브랜드를 만들어가야 직장에서도 인정받고 평생 직업을 갖게 되는 것이다. ...

커지는 대륙의 O2O 시장
온라인 쇼핑영토 넓어진다

알리바바의 마윈 회장이 “다른 나라에서 e-커머스는 쇼핑의 한 가지 방식일 뿐이지만, 중국에서는 하나의 라이프스타일이다.”라고 강조한 것처럼 중국의 e-커머스는 단순히 채널 이상의 의미를 갖는다. e-커머스가 이미 유통시장의 대세로 자리잡은 중국에서는 유통기업들이 한층 진화된 형태의 O2O 서비스...

고객 성향 콕 찍어주는 ‘마켓 맵’
상품 최적화의 길 찾아주다

MD의 직관적 결정이나 소비자들의 과거 구매패턴에 기반해 상품구색을 결정하는 시대는 지났다. 매장 방문객들의 실제 행동 데이터를 실시간 수집, 빅데이터 기반으로 그들의 구매 패턴을 분석하는 ‘마켓 맵’ 방식은 유통업체들이 고객 인사이트를 토대로 매출 혁신을 이룰 수 있는 기회를 제공한다....

‘유능한 과장’이 ‘무능한 부장’이 될 수 있다
승진 자격은 스스로 증명하라


과장 자리에서 일 잘하고, 인정받았다고 해서 그것이 '훌륭한 부장'이 될 자격을 의미하는 것은 아니다. 승진이 된 후에도 과거에 자신이 인정받았던 스타일을 고수하다 자신과 회사 모두 힘들어지는 경우도 많다. 승진은 자신이 직접 그 역량과 자격을 증명하는 능동적 방식으...

디지털 시대, 광고에 부는 ‘트리플’ 바람

텔레비전이나 지면 광고만으로 마케팅을 하는 시대는 끝났다. 디지털 기술 발전과 함께 개막된 트리플 미디어 시대에는 3가지 미디어를 어떻게 유기적으로 연계시키느냐가 중요하다.


국내외 광고 시장에서 디지털 매체(키워드 검색, 배너, 동영상, SNS 광고 등) 비중이 30%에 육박하고 있다. 향후 국...

'피플퍼즐'로
직장 내 엉킨 실타래를 풀어라

직장인은 어느 회사, 어느 조직에 속하든 나와 맞지 않는 사람, 혹은 나를 힘들게 하는 사람을 만나게 된다. 그러나 나와 타인은 완전히 다른 기질과 성향을 지닌 다른 나라 사람이다. 이를 인정하고 상대를 이해할 준비가 돼있다면 당신은 밥값하는 직장인이 될 수 있다.

직장인들이 회사 다니면서 겪게 ...

중국 외식시장의 러브콜,
‘현지화 브랜딩’으로 화답하라


최근 중국 소비자들은 음식 가격보다 품질과 서비스 수준에 따라 외식 매장을 선택하는 것으로 나타났는데, 이 틈을 타고 글로벌 외식 체인들이 속속 진입하고 있다. 현지인 입맛에 맞는 제품 개발과 철저한 품질 표준화 전략으로 중국에서 성공신화를 이어가고 있는 프랜차이즈 기업들의 성공 사례를 살펴본...