‘뷰티’ 다음은 ‘웰니스’
시장을 이끄는 남다른 행보

올리브베러는 올리브영이 새롭게 선보인 웰니스전문점이다. 그동안 ‘건강한 아름다움’이라는 기치 아래 올리브영이 키워 온 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장한 것이라 할 수 있다. 불모지나 다름없던 국내에 H&B전문점을 소개한 올리브영이 또 다시 웰니스라는 신 시장의 포문을 열고 있다.

건강에 대한 지대한 관심이 어제오늘 일은 아니다. 하지만 기존의 건강 개념이 유기농이나 저당식 같은 몸에 좋은 식품이나 건강기능식품을 섭취해 신체 건강을 함양하는 데 초점을 맞췄다면, 정신과 사회적 건강까지 추구하는 ‘웰니스(wellness)’ 개념으로 발전하는 추세다. 글로벌웰니스연구소(GWI)에 따르면 세계 웰니스 시장 규모는 2024년 약 6조 8천억 달러로, 2029년까지 연평균 7.6% 성장할 것으로 전망했다. 이미 글로벌 식품, 스포츠, 관광업계는 웰니스 시장을 형성하고 있다.
올리브영도 몇 해 전부터 건강 간식, 운동용품, 수면용품 등 웰니스 상품구색을 확대해왔다. 2025년 올리브영의 웰니스 부문 매출은 2016년 대비 864%, 고객 수는 507% 성장했다. 이미 2024년 11월에 선보인 플래그십스토어 ‘올리브영N 성수’에 ‘잘 먹기, 잘 움직이기, 잘 쉬기, 잘 자기’라는 4개 콘셉트로 웰니스 라이프를 제안한 바 있다. 그로부터 1여 년의 시간이 흐른 지난 1월 올리브영이 본격적으로 웰니스 시장에 출사표를 던졌다. ‘올리브베러’라는 신규 업태를 출점한 것. 올리브영 측은 “작고 쉬운 일상의 습관으로 웰니스를 실천할 수 있도록 돕는 것이 올리브베러의 목표”라고 전했다.

잘 먹고, 잘 움직이고, 잘 쉬기

올리브베러 1호점은 서울의 대표적인 업무지구인 광화문 한복판에 출점했다. 이곳은 사무실이 밀집한 지역일 뿐 아니라 요가나 필라테스, 피트니스센터 등 웰니스 인프라가 풍부한 지역이기도 하다. 한 고객은 “퇴근 후 근처 피트니스센터에서 운동을...기사전문보기