체험 요소 · 큐레이션 상품으로
젊은층 취향 저격

교보문고가 2018년 이후 7년 만에 신규점을 출점했다. 도서전문점의 정체성은 유지하되, 라이프스타일과 경험을 강화하며 새로운 모습을 선보였다. 상권 내 거주율이 높은 젊은층 소비자를 사로잡기 위해 특화 공간을 확대하고 상품구색도 재조정했다. 오프라인 만의 강점을 살린 체험형 도서전문점을 완성했다.

1981년부터 도서 유통사업을 시작한 교보문고는 국내 대표 도서전문점으로 꼽힌다. 당사는 1990년대 대형매장 출점을 이어가며 업계의 황금기를 이끌었다. 이 시기 서점을 찾던 고객들은 이제 중장년층이 됐다. 이들은 여전히 편안하게 책을 보고 구매할 수 있는 공간을 선호한다. 그러나 이 같은 경험과 추억이 없는 현대의 젊은층은 다르다. 교보문고는 젊은 세대를 어떻게 소구할지 고민했고 그에 대한 답을 신규점에 담았다. 새롭게 출점한 원그로브점은 젊은 세대를 핵심 고객층으로 설정했다. 그리고 경험 요소를 더한 소통의 장으로써 오프라인 서점의 의미를 재정의했다.

신도시 맞춤형 서점 오픈

교보문고가 서울 강서구 마곡지구 내 대형 복합시설 ‘원그로브’에 신규점을 열었다. 원그로브 지하 2층에서 지상 2층까지 쇼핑몰 ‘원그로브몰’이 조성됐는데, 신규점은 지하 1층에 위치한다.
원그로브몰이 위치한 마곡동은 업무·주거·상업 기능이 혼합된 독특한 상권이다. 국내 최대 규모의 R&D단지로 조성된 LG사이언스파크에는 2만 명이 넘는 직장인이, 신도시 아파트 단지에는 젊은 가족층이 거주한다. 실제로 점포 2㎞ 반경에 28만여 명이 거주해 풍부한 배후 수요를 두고 있다. 교통 요충지로 유동인구 수가 많은 것 역시 강점이다. 지하철 5호선 마곡역뿐 아니라 9호선 마곡나루역과도 인접해 김포·인천 등 수도권 거주 고객층까지 이끌 수 있다. 실제로 상권 내 일평균 유동인구 수는 33만여 명으로 집계된다. 원그로브몰 내 추가 테넌트 입주와 5호선 마곡역 연결을 앞두고 있어 향후 더 많은 집객이 기대...기사전문보기