몸집 줄인 매장으로
도심 공략 본격화

유럽의 유통 시장이 소형 매장 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 도심 인구 증가와 소비 행동의 변화는 ‘가까이, 작게, 빠르게’라는 새로운 공식으로 이어지고 있다. 대형 포맷 ‘블루박스’로 대표되던 이케아조차 소형 포맷으로 방향을 틀었고, 레베, 아스다, 세인즈베리 등 유럽 대표 소매기업들도 디지털 기술을 접목한 소형 포맷을 선보이고 있다.

프랑스 내 소형 포맷이 증가 추세를 보이고 있다. 각 유통업체는 도심 소비자의 니즈를 반영한 다양한 형태의 콘셉트 매장을 선보이고 있다.

소형 매장은 접근성을 우선시 한다. 현재 프랑스 내 도심형 점포는 1만 1천여 개를 상회하는데, 2019년 이후 8.4% 증가한 수치다.

이 같은 소형 포맷의 확대 요인은 도심 인구의 증가와 연관된다. 프랑스 국민들이 거주지를 도시로 옮기고 있는 것이다.

INSEE(국립통계경제연구소)에 따르면 프랑스 전체 인구의 약 81%가 도시에 거주한다. 특히 파리에서는 60% 이상의 가구가 자동차 없이 생활한다. 이에 따라 도보와 대중교통으로 접근 가능한 소형 매장의 수요가 증가하고 있다.

프랑스 소비자의 67%는 빠른 쇼핑 경험을 중요하게 생각하며, 70%는 생필품, 식품 등을 소량으로 주 2회 이상 구매하는 걸로 나타났다. 신선식품에 대한 소비 역시 소형 매장에서 4% 이상 증가했다. 변화하는 소비 행태를 공략하기 위해 프랑스 유통업체는 다양한 콘셉트의 소형 포맷을 시도하고 있다.

모노프리 | 소형 포맷 모놉 출점 확대

모노프리(Monoprix)는 프랑스 대도시와 도심 내 거주민을 주요 타깃층으로 설정하고 소형점 모놉(Monop)의 출점을 확대하고 있다. 현재 모놉은 프랑스 내 160여 개점을 운영하고 있는데, 특히 파리와 일드프랑스 지역에 위치한 27개 매장을 프랜차이즈 형태로 전환할 계획이다. 이 프로젝트는 프랑프리(Franprix) 115개점과 모놉 15개...기사전문보기