헬시플레저 바람 타고
건기식 강화

엔데믹을 맞이한 2023년부터 헬스케어 시장에는 일상을 건강하게 가꾸는 ‘헬시플레저’ 트렌드가 형성됐다. 변화한 소비자 니즈에 맞춰 국내 H&B전문점들은 이너뷰티를 포함해 즐겁게 건강한 삶을 가꿀 수 있는 건기식 상품을 강화하고, 보다 효과적으로 소구할 수 있도록 진화된 형태의 점포를 운영하고 있다.

최근 건강을 관리하는 방식이 달라지고 있다. 과거에는 ‘다이어트’나 ‘운동’이 인내와 노력이 필요한 과정으로 여겨졌다면, 이제는 즐겁게 건강을 챙기는 방식으로 변화하고 있다. ‘헬시플레저’ 트렌드가 확산된 배경이다.

건강 관리, 이제는 ‘즐거움’이 필수

헬시플레저(Healthy Pleasure)는 ‘건강(Healthy)’과 ‘즐거움(Pleasure)’의 합성어로, 억지로 하는 건강 관리에서 벗어나 스스로 즐길 수 있는 방식을 찾는 것을 의미한다. 운동을 놀이처럼 즐기고, 건강과 다이어트를 위한 음식이나 보조제도 맛과 영양을 동시에 충족하는 제품이 인기를 끄는 것이 대표적인 예다. 과거의 건강식은 ‘맛없는 음식’이라는 인식이 강했지만, 최근에는 맛과 건강을 모두 잡은 제품이 잇따라 출시되며 인기가 높아지고 있다.

실제로 건기식 업계는 헬시플레저 트렌드에 맞춰 맛과 형태를 개선한 제품을 속속 출시하고 있다. 과거 알약이나 캡슐 형태의 건강기능식품(이하 건기식)이 주를 이뤘다면, 이제는 젤리·음료형 건기식이 대세로 자리 잡았다. 콜라겐 젤리, 프로바이오틱스 구미 등은 기존 정제형 제품보다 간편하고 맛있게 섭취할 수 있다는 점에서 소비자의 선택을 받고 있다. 비타민C, 유산균, 밀크씨슬 등 기존 정제 제품들도 청량음료, 스틱형 액상, 분말 제형으로 출시돼 젊은층의 접근성을 높이고 있다. 특히 ‘건강 디저트’ 개념이 확산되면서 단순한 영양 보충을 넘어 맛까지 고려한 건기식이 늘고 있다.

또한 과거 건기식은 중장년층의 전유물로 여겨졌지만, 이제는 MZ...기사전문보기