글로벌 신흥 유통기업 분석

글로벌 유통 기대주
게임 체인저에 도전

기존 소매강자들은 늘 새로운 강자들의 도전을 받기 마련이다. 전세계에 걸쳐 빅 리테일러들의 성장이 위축되고 있는 가운데 글로벌 소매업계의 미래를 바꿀 뉴 페이스들이 주목받고 있다.

실제로 최근 글로벌 시장에서 상승무드를 타고 있는 신흥 유통 강호들은 각국 유통시장에서 자신만의 존재가치를 부각시키고 있다. 특히 온라인쇼핑 업계 기대주들이 두각을 나타내고 있는데, 북미 이커머스 플랫폼 ‘쇼피파이’와 중국 온라인의 새 강자 ‘메이퇀’ 등은 아마존과 알리바바의 도전자로 떠오르며 새로운 혁신 모델을 선보이고 있다. 유럽과 일본 경우 온·오프라인 혁신을 이룬 소매기업들이 자국 유통시장에 활력을 불어넣고 있다. 글로벌 소매업계의 변혁이 가파르게 진행 중인 가운데 각 국가별로 두각을 나타낸 혁신기업들을 소개한다.

공동구매로 승부하는 메이퇀
알리바바는 스마트 팩토리 설계

중국 유통업계에서 최근 새로운 영역으로의 확장이 활발하게 일어나고 있다. 음식배달 앱과 차량 예약 서비스가 새로운 먹거리를 찾아 이커머스로 진출했고, 저마다의 강점을 살려 영업하고 있다. 알리바바는 입점 브랜드의 무재고 혁신을 위한 공장을 운영 중이며, 뷰티 시장에서는 차별화된 콘셉트를 선보인 헤이든의 약진이 돋보인다.

코로나19는 중국의 소비행태, 유통시장 환경, 기업의 경영모델 등을 바꿨다. 이는 경쟁 판도에도 영향을 끼치고 있다. 이러한 와중에 혁신 소매기업들은 새로운 서비스를 선보이며 사업 확장에 나섰다. 다른 비즈니스를 유기적으로 연결해 시너지를 창출하고, 시장에서 영향력을 높이는 것이 목적이다.

메이퇀ㅣ공동구매 시작한 배달 앱
2020년 12월 20일 메이퇀 앱에 ‘퇀하오후어(团好货)’라는 새로운 공동구매 서비스가 추가됐다. 이로써 메이퇀의 다음 목표는 이커머스라는 사실이 명확해졌다. 탄하오후어는 B2C 생활용품 플랫폼으로, 저렴한 가격에 양질의 상품을 구입할 수 있는 공동구매 모델이다. 중국 커뮤니티 공동구매 시장은 지난해 하반기 절정에 이르렀다. 이 시장 최강자는 핀둬둬로, 탄하오후어는 핀둬둬와 유사한 방식으로 운영된다.

11년 전 론칭한 메이퇀은 음식배달 경쟁에서 살아남았고 시장 점유율 50% 이상을 다년간 유지하고 있다. 그럼에도 연간 사용자 증가에서 하향 곡선을 그리고 있다. 메이퇀은 반등을 위한 새로운 사업을 찾아 이커머스 시장에 진입했다.

하지만 중국 온라인쇼핑 시장은 알리바바, 징동, 핀둬둬의 삼파전으로 진행되고 있어 메이퇀의 진입이 쉽지 않다. 2019년 메이퇀의 거래액은 6,800억 위안으로 알리바바 7조 위안, 징동 1조 위안, 핀둬둬 3조 위안으로 격차가 매우 컸다. 메이퇀이 영업이익과 시장가치에서 좋은 평가를 받고 있지만 거래액을 늘리지 못하면 향후 전망이 밝지 못하다.

메이퇀은 음식배달 앱으로 인지도가 높아 고객 유입에 차별성이 있다. 소비자의 일상생활에서 일어나는 6대 소비부문인 음식, 거주, 이동, 여행...기사전문보기