브랜드 커피 상품 가격이 오르면서 기존 소비자들의 충성도가 흔들리고 있다. 이에 가격 경쟁력을 강점으로 내세웠던 PB 커피는 성장할 수 있는 새로운 기회를 맞이했다. PB 커피의 브랜드 가치를 제고해 저렴한 커피라는 인식을 넘어 소비자 수요를 입힐 수 있는 전략을 살펴본다.
영국 커피 소비자 가운데 68%는 커피 가격 상승에 대해 민감하다고 답했다. 커피 가격이 오름에 따라 소비자들은 PB 커피에 관심을 갖게 됐다. 가격과 관련한 소비자 반응은 기존 커피 브랜드 고객 충...
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