동탄 신도시 2040 공략
먹거리 쇼핑 1번지로 재탄생

지역 거점을 중심으로 메가푸드마켓으로 전환하고 있는 홈플러스가 지난 4월 올해 첫 메가푸드마켓인 화성동탄점을 재개점했다. 동탄신도시를 아우르는 점포인 만큼 신도시 맘들의 라이프스타일을 겨냥한 것이 특징이다.

홈플러스는 2022년 2월부터 식품 부문을 강화한 차세대 콘셉트 ‘메가푸드마켓’으로 전환하고 있는 중이다. 2023년 7월 이후는 메가푸드마켓 2.0 버전을 적용하고 있는데 지난해까지 총 24개점의 리뉴얼을 마쳤다. 올해 1분기에는 잠시 소강 상태를 가졌으나, 지난 4월 올해 첫 메가푸드마켓의 개점 소식을 알렸다. 그 주인공은 경기 남부권 핵심 점포 중 하나인 화성동탄점이다.
2010년부터 영업을 시작한 화성동탄점은 수도권 지하철 1호선 서동탄역과 SRT 동탄역 사이에 위치한 쇼핑센터 타임테라스의 테넌트로 입점해 지하 2~4층을 사용하고 있다. 이곳은 경기도 화성시 동쪽에 위치해 흔히 동탄 신도시라 불리는 곳으로, 점포 주변을 아파트 단지들이 둘러싸고 있어 탄탄한 배후 수요를 자랑한다. 추가적으로 2024년까지 6천여 세대가 신규 입주할 예정이라 성장 잠재력을 기대하며 선제적으로 메가푸드마켓으로 리뉴얼한 것이다.

신도시 맘에게 안성맞춤

홈플러스 측에 의하면, 화성동탄점은 젊은 여성 고객 비중이 높은 편이다. 실제 매장에서는 유모차를 끌고 온 여성 고객의 모습을 쉽게 볼 수 있었다. 이러한 상권 특성과 고객 소비 데이터를 기반으로 육아 MD를 강화하는 등 리뉴얼시 신도시 맘의 라이프스타일을 반영하는 데 초점을 맞췄다. 계산대와 가까운 주동선 인근에 분유, 이유식, 기저귀 등을 판매하는 유아용 상품 매대를 배치해 편의성을 높인 것이 대표적인 예다. 고객 동선 엔드매대에 유아용 상품 행사 매대를 운영하기도 한다. 지하 4층의 완구 체험형 매장 ‘토이 어드벤처 랜드’도 어린 자녀를 키우는 가족 고객들의 발길을 모으는 매장이다.
한편, ‘세상의 모...기사전문보기