퀵커머스 붐 타고
‘전치창고’ 모델 재부상

중국 유통업계에는 지역사회와 가까운 소형 물류 거점에서 온라인 주문 상품을 배송해주는 ‘전치창고’ 모델이 있다. 수익성 문제로 잠시 주춤하는 듯 했으나 최근 퀵커머스가 1선 도시를 넘어 2선 도시까지 빠르게 확산되면서 재조명받고 있다.

중국의 퀵커머스(즉시소매) 시장이 빠르게 재편되고 있다. 음식 배달을 중심으로 모바일 주문 문화가 일상화된 가운데, 팬데믹 이후 근거리 중심의 소비행태가 확산되고 있다. 집 주변 1~3㎞ 생활권 안에서 필요한 상품을 즉시 해결하려는 수요가 늘어나면서, 배송 서비스의 영역이 신선식품과 생활용품으로 확대되고 있다.

이 같은 변화 속에서 알리바바, 메이퇀, 징동 등 대형 온라인 플랫폼은 오프라인 유통 영역까지 본격적으로 진입해 경쟁 수위를 끌어올리고 있다. 단순히 온라인 주문을 넘어 30분 내 배송을 표준 서비스로 내세운 ‘즉시소매’ 경쟁은 이제 1선 도시를 넘어 2선 도시로 빠르게 확산되는 양상이다.

이 과정에서 다시 주목받는 모델이 바로 ‘전치창고’다. 소비자와 가까운 곳에 소형 물류 거점을 배치해 배송 속도를 극대화하는 전치창고는 플랫폼의 트래픽을 실질적인 주문으로 전환하는 핵심 인프라다. 과거 수익성 문제로 한차례 조정을 겪은 바 있으나 퀵커머스 경쟁이 본격화되면서 다시 유통업계 중심으로 복귀하고 있다.

전치창고 모델이란?

중국에서는 주거지 인근에 소형 물류 거점을 두고 즉시배송을 구현하는 ‘전방 물류창고(前置仓; 이하 전치창고)’ 모델이 확산되고 있다. 전치창고 모델은 신선식품 전자상거래 플랫폼의 전형적인 운영 모델 중 하나로, 중국에서는 2015년 처음 등장했다. 이 모델은 소비자로부터 1~3㎞ 떨어진 지역사회 인근에 중소형 창고 저장 거점(보통 200~500㎡ 규모)을 구축해 신선식품을 30분에서 2시간 내 빠르게 배송해준다. 기본 구조는 도시 지역사회 3㎞ 범위 내 소형 창고 저장 사이트를 구축하고, ‘대...기사전문보기