뷰티·웰니스 허브로 부상하는 중동
초프리미엄 경험으로 차별화

사우디아라비아의 ‘비전2030’이 웰니스 관광을 국가 핵심 사업으로 지목하면서 중동 지역의 뷰티·웰니스 시장 잠재력이 커지고 있다. 중동 소비자는 압도적인 규모의 럭셔리 공간과 섬세한 개인 맞춤형 관리를 요구한다. 이들 니즈에 맞춘 차별화된 뷰티 경쟁력을 분석해본다.

GCC(걸프협력회의) 국가들은 웰니스(wellness)에 집중하고 있다. 특히 사우디아라비아(이하 사우디)의 ‘비전 2030’은 경제 다각화의 핵심으로 웰니스 관광에 막대한 투자를 유치했다.

사우디 성인의 65%는 지난 1년간 뷰티에 많이 소비했으며, 57%는 뷰티 시술에 지출을 늘렸다. 걸프 소비자의 럭셔리 기준은 높지만, 지갑을 여는 데 거리낌 없다. 중동 시장은 프리미엄 경험을 우선순위로 여기며 관련 제품과 시술 비용은 꾸준히 증가하고 있다.

하지만 각 지역마다 럭셔리에 대한 기대가 다르므로 일반적인 전략으로는 부족하다. 두바이는 압도적인 규모가 특징으로 스파부터 제품까지 모든 접점에서 프리미엄을 보여주도록 설계된다.

반면 아부다비는 ‘조용한 럭셔리’의 니즈가 강해 눈에 띄지 않으면서도 깊이 있는 경험을 원한다. 기술과 자기관리, 문화적 가치를 통합하고 개인 맞춤화에 성공한 뷰티 브랜드는 중동 시장에서 기회를 잡을 수 있을 것이다.

웰니스 관광지로 부상

걸프 소비자에게 웰니스는 감정적인 영역을 아우른다. 사우디 성인의 65%는 정신 건강을 전반적인 웰빙의 핵심으로 꼽았다. 이러한 문화적 인식은 스파, 뷰티 클리닉, 웰니스 공간을 단순한 휴식 공간에서 웰빙 허브로 바꾸고 있다. 제조사가 이를 포착하고 전통, 과학, 지속가능성을 융합한 몰입형 경험을 설계한다면, 중동 시장에서 차세대 럭셔리 웰니스 기업으로 자리매김할 수 있다.

최근 럭셔리 여행지로 중동이 각광받고 있다. 35세 미만 독일 여행객의 중동 여행 관심도는 2025년 12%로 2배 증가했다. 사우디는 ...기사전문보기