달라진 색조 제품 소비 기준
‘안전성’, ‘개인화’가 핵심

현대 소비자는 스킨케어뿐 아니라 메이크업 제품을 구매할 때도 함유된 성분을 세밀하게 살핀다. 이러한 소비니즈를 고려해 화장품 제조사는 스킨케어 기능 결합, 클린 성분 활용, pH 반응형 포뮬러 적용, 인터랙티브한 경험 제공 등을 통해 색조 제품의 혁신을 시도할 수 있다.

팬데믹 이후 성장 회복세를 보이고 있는 색조 화장품 시장 규모는 2026년 기준 520억 달러를 상회할 것으로 보인다. 지속적인 수요 증가가 예상되는 가운데 제조사는 어떤 부분에서 새로운 기회를 찾아야 할지 살펴본다.

스킨케어 효과 더해 수요 흡수

민텔이 2023년 11월부터 다음해 11월까지 진행한 조사 결과에 따르면 소셜미디어에서 가장 인기 있는 색조 화장품 키워드로 ‘스킨케어’와 ‘클린’이 꼽혔다. 색조 화장품의 기존 메이크업 기능에 더해 효능에 대한 소비자 수요를 나타내는 결과다.

먼저 제조사는 메이크업 제품에 함유된 피부에 유익한 성분을 강조해 소비자가 색조 화장을 할 때 겪는 부정적인 영향을 상쇄시킬 수 있다. 현대 소비자는 뷰티제품에 높은 수준의 투명성과 진정성을 요구한다. 이러한 흐름은 피부에 이로운 효과를 제공하는 색조 화장품의 수요 증가로 이어졌다. 소비자들은 외모를 개선하고 노화 고민을 해결하기 위해 히알루론산, 항산화 성분, 비타민 등 스킨케어 성분이 함유된 메이크업 제품을 더 선호한다. 제조사 입장에서 이 같은 트렌드는 메이크업의 심미적 매력과 스킨케어 기능성을 결합한 하이브리드형 포뮬러로 혁신할 수 있는 기회를 제공한다. 웰니스에 관심이 높은 젊은층뿐 아니라피부 건강 솔루션을 찾는 중장년층까지 모두에게 대응할 수 있다.

클린 성분으로 신뢰 제고

한편 소셜미디어에서 가장 많이 언급되는 색조 화장품의 부정적인 주제는 ‘납’, ‘오염’, ‘실험’으로, 이는 성분 안전성에 대한 소비자 교육이 필요한 점을 보여준다. 제조사는 원료에 대한 투...기사전문보기