폭염에 신선세트 가격 상승
품목 다변화로 차별화 시도


여름 내 기록적인 폭염이 이어지면서 한가위 주력 선물세트인 사과와 배, 한우 가격 모두 상승할 것으로 예측된다. 올 추석 유통업계는 가격 저항력을 낮추기 위한 소용량 선물세트를 강화하는 한편, 합리적인 가격대와 실용성으로 무장한 복합세트로 대응하겠다는 방침이다.


이번 추석은 지난해 명절보다 일주일 정도 빠르다. 공휴일이 이어져 긴 연휴로 꼽혔던 전년과 달리 올해는 시기적 이슈가 없고, 대신 기후 이슈가 크다. 100년만의 더위라고 불릴만큼 기록적인 폭염이 이어져 선물세트 주요 품목의 물량 수급에 비상등이 켜진 것. 각 업체와 바이어들은 산지 현황에 예의주시하며 선물세트 물량 챙기기에 힘썼다.
올해 추석 명절 선물세트 시장에서 두드러졌던 특징으로는 ‘사전예약 판매 기간 장기화’, ‘김영란법 개정 맞춤형 10만 원 이하 상품 증가’, ‘친환경 포장재 사용 확대’ 등을 들 수 있다.


알뜰족 잡아라, 빨라진 사전예약 판매
올해 추석 선물세트 매출을 겨냥해 대형마트, 백화점 등 주요 유통업계는 추석이 40일 이상 남은 시점에 서둘러 예약 판매를 진행했다. 높은 할인율 혜택을 제공한 것이 고객 지지를 얻으면서 해당 매출이 매년 신장했기 때문이다. 실제로 이마트는 추석 선물세트 사전예약 판매 매출 비중이 2013년 10.1%에서 2016년 18.6%, 지난해에는 21%까지 증가하는 등 꾸준히 상승세를 보이고 있다고 밝혔다.
롯데마트는 8월 1일부터 9월 12일까지 43일 동안 사전예약 판매를 진행했다. 신선식품 68종, 가공식품 165종, 생활 용품 73종 등 역대 최대 규모인 306가지 품목을 준비했다. ‘유러피안 치즈 선물세트’ 등 사전예약 판매 기간에만 구매 가능한 단독 선물세트도 출시해 호응을 얻었다.
이마트와 홈플러스는 8월 2일부터 행사를 시작해 9월 12일까지 42일간 진행했다. 이마트는 지난해보다 100종을 늘려 총 290종의 선물세트를 선보였다. 김영란법 개정에 맞춰 5~10만 원대 국내산 신선식품 선물세트의 종류는 전년 대비 25% 늘렸다. 홈플러스는 해당 기간 동안 다양한 카드 할인 혜택을 제공하고, 최근 소비 트렌드에 맞춰 3~5만 원 이하 실속세트와 10만 원 이하 가성비 세트를 주력 구성했다. 한편 김영란법 개정에 맞춰 10만 원 이하 실속형 상품 수를 늘리는 움직임은 백화점 업계에서도 나타났다. 롯데백화점 경우 해당 가격대 상품 수를 지난해 대비 20%, 현대백화점 역시 실속형 선물세트의 종류와 물량을 최대 30% 가량 늘렸다.





부문별 선물세트 동향
과일 | 물량 수급 비상, 품목 다양화 나서
올해 추석 과일 선물세트 경우 여름철 폭염으로 인한 수급 불안정으로 실속형 세트의 가격대가 모호해지는 경향이 나타났다. 특히 실속형 용도인 중품위 수급이 원활하지 못할 것으로 예상돼, 특품위와 하품위 상품으로 이원화될 가능성이 높아 보인다.
추석 선물세트용 사과로는 홍로 품종이 사용된다. 농협하나로유통 농산사업부...기사전문보기