리테일매거진
- 리테일 매거진 기사 PDF [2023년 3월호] [가격 정책] 가치 기반의 가격 전략
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118-121 전략_가격정책.pdf (214.14 KB)
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- 비용 절감보다
고객 가치 향상에 초점
최근 원재료 및 에너지 가격이 급등하고 있다. 저가 지향형 소비패턴이 확대되면서 어떤 가격 전략으로 대응해야 할지 유통업계 고민이 깊어지고 있다. 인플레이션 시대 극복을 위한 미국 주요 소매기업의 가치 기반 가격 전략을 살펴본다.
인플레이션 영향으로 미국 소비자들은 보다 저렴한 상품과 점포를 찾고 있다. 실제로 2022년 3월 한 조사에 따르면 미국 창고형회원제할인점, 하드디스카운트스토어 구매 비중이 전년 대비 증가한 것으로 나타났다. 저렴한 생필품을 찾는 한편 비필수품...
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