워크맨은 워크웨어, 일명 ‘작업복’ 전문 브랜드로, 기능성이 뛰어난 의류를 저렴한 가격에 제공하며 성장을 이어왔다. 지난해에는 브랜드 정체성인 ‘기능성’, ‘저가’의 강점에 패션 요소까지 더한 패션 아웃도어 전문점 ‘워크맨 플러스’ 포맷을 선보였다. 이를 통해 주요 타깃도 일반 소비자로 확대했다.
1982년 설립된 워크맨은 주로 공장이나 현장 작업을 위한 작업복과 관련 용품을 전문적으로 취급하며 성장을 이어왔다. 지난해 12월 기준 일본 전국에 걸쳐...
126-129 전략_벤치마킹.pdf (315.56 KB)
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