리테일매거진
통권 520호

2019년 6월호

HMR 진화 어디까지 왔나

리테일 매거진 기사 PDF | [2019년 1월호] 2019 유통 트렌드ㅣ① 국내 맥주 시장 트렌드
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요약설명 |
상세정보 |
국산 맥주,
고객 세분화해 타깃별 공략


기존 국산 맥주업체들은 소수 제품으로 폭넓은 고객을 포섭하는 방식을 취해왔다. 그러나 갈수록 복잡해지는 맥주 시장에서 단일 제품으로 모든 고객층을 커버하는 전략은 더 이상 통하지 않는다. 이제는 고객층을 세분화하고 타깃별 포트폴리오를 확대, 차별화 제품을 제공해야 한다.


국내 주류 소비자들이 변화하고 있다. 최근의 사회·경제·문화적 메가트렌드가 기존의 ‘집단적이고 균일한 음주 방식’을 ‘개인화되고, 가볍고, 다양화된 음주 문화’로 전환시키고 있기 때문이다.
이 같은 ...
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