판도를 바꾸는 경쟁력은

자기 혁신에서 시작된다

파괴적 혁신

도서명 파괴적 혁신

출간일 2018년 3월 23일

출판사 한국경제신문

지은이 제이 새밋 지음

페이지 356쪽

가격 1만 6천 원

세상을 바꿔놓은 모든 파괴적 혁신의 공통점은 무엇일까. 그 혁신을 주도한 사람이 자기 내부의 가치 사슬을 분석해서 자신만이 가진 재주와 능력을 정확하게 집어낸 다음, 업계의 가치 사슬을 분석해 파괴적 혁신의 기회를 찾아냈다는 점이다.

스물네 살에 억만장자가 되는 법을 찾아낸 줄 알았던 이 책의 저자 제이 새밋은 본인이 그저 아이디어만 컸던 사람이라는 것을 깨닫고 ‘자기 혁신’의 과정을 통해 세상에 이름을 알리고 성공하는 방법을 찾아낸다. 아이디어를 규합하는 방법을 알게된 이후, 30여 년간 추진했던 사업들은 언제나 승승장구했다.

과거의 그는 아이디어는 많았지만 아이디어를 실현시키는 법을 몰랐다. 늘 제자리걸음만 하는 것에 지친 그는 자신과 능력에 대해 기존에 갖고 있던 가정들을 재검토해보기 시작한다. 이 시간이 바로 그에게 사업상의 큰 돌파구를 여러 차례 열어주었던 ‘자기 혁신’ 과정이다.

자기 혁신을 통해서 그는 불가능하다고 생각했던 일을 이뤄낼 수 있다는 사실을 알게 되었고 어떤 문제이든 그에 맞는 해결방법도 있음을 알게 되었다. 이 ‘자기 혁신’ 기법은 그가 완전히 이질적인 여러 업계를 손쉽고 빠르게 오가면서 그들 사업의 본질을 바꿔놓고 실패 없는 성공의 길을 갈 수 있게 해주었다.

저자는 대대로 성공한 혁신가들은 어떤 식으로든 자기 혁신 기법을 사용하고 있다는 것을 발견했다. 구텐베르크는 포도즙 압착기의 가치 사슬을 분해해 인쇄기를 발명해 지식의 대중화를 이뤄냈다. 캐나다에서는 길거리 공연을 하던 기 랄리베르테는 서커스의 가치 사슬을 분해해, ‘태양의 서커스’로 업계에 파괴적 혁신을 일으키며 라스베이거스의 공연장들을 점령하고 억만장자가 되었다. 그들은 자신의 내면을 들여다보았고, 스스로에 대한 기본 가정에 의문을 품었으며, 자신만이 가진 재능을 재평가했다.

이 책에서 저자는 자신의 경험담에 더해 리처드 브랜슨이나 스티브 잡스, 일론 머스크, 유튜브, 태양의 서커스, 실리퍼티 등 많은 파괴적 혁신가와 혁신 기업의 일화를 동원해 기업을 융성하게 하는 전략이 어떻게 개인 차원에도 적용될 수 있는지 낱낱이 보여준다.

이 책은 독자들에게 자기 혁신의 요령뿐만 아니라 자신이 얻은 지식을 활용해 업계나 비영리활동 세계에 파괴적 혁신을 일으킬 수 있는 도구를 제공한다. 독자들은 책을 통해 완전히 새로운 나 자신을 그려볼 수 있다. 또한 파괴적 혁신의 원리를 통해 기술 변화의 시대에 뒤처질까 걱정하는 사람들이 필요한 조언을 얻을 수 있다.