±Û·Î¹ú ½Ã´ëÀÇ ¡®¼îÇÎ ¼ºÁö¡¯·Î ºÎ»óÇÑ ¸é¼¼Á¡
¿©Çà°´¿¡°Ô »õ·Î¿î »óÇ°°ú Àú·ÅÇÑ °¡°Ý, ±×¸®°í ¼îÇÎÀÇ Àç¹Ì¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ¸é¼¼Á¡ ½ÃÀåÀÌ ³¯·Î Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹À» ºñ·ÔÇØ È«Äá, ÇÁ¶û½º, ½ºÆäÀÎ µî¿¡¼´Â ±¹°¡ Àü·«»ç¾÷À¸·Î ¸é¼¼Á¡ ½ÃÀåÀ» À°¼ºÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¸é¼¼Á¡ ½ÃÀåÀÌ ³¯·Î È®´ëµÇ°í ÀÖ´Ù. ´Ã¾î³ª´Â ±¸¸ÅÀÚ¸¦ ¼ö¿ëÇϱâ À§ÇØ ¸é¼¼Á¡ È®´ë¿¡ ³ª¼± °øÇ×ÀÌ ÇѵÑÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ÀÌó·³ ¸é¼¼Á¡ ÀÌ¿ë°´µéÀÌ ´Ã°í ÀÖ´Â °ÍÀº ÇØ¿Ü ¿©Çà ¹®ÅÎÀÌ ³·¾ÆÁö¸é¼ ¿Ü±¹À» ¿À°¡´Â »ç¶÷ÀÌ ´Ã¾î³ µ¥´Ù ¸é¼¼Á¡¿¡¼¸¸ ´©¸± ¼ö ÀÖ´Â ÇýÅÃÀÌ ´Ù¾çÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
¿ù½ºÆ®¸®Æ®Àú³Î 12¿ùÈ£¿¡ µû¸£¸é, Áß±¹¿¡¼ Ãâ¹ßÇÏ´Â ¿©Çà°´ Áß ÀϺδ Çѱ¹ ¸é¼¼Á¡¿¡¼ ¼îÇÎÀ» Áñ±â±â À§ÇØ ÀÎõ¿¡¼ °¥¾ÆŸ´Â ºñÇà ³ë¼±À» ÀϺη¯ ¼±ÅÃÇÏ°í ÀÖ´Ù°í ÇÑ´Ù.
¸é¼¼Á¡À» ÀÌ¿ëÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â ÀåÁ¡Àº ½ÃÁߺ¸´Ù 20~40% Àú·ÅÇÑ °¡°Ý¿¡ °¡¹æ, ÈÀåÇ° µîÀ» Æ÷ÇÔÇÑ ÃÊÄݸ´, ÁÖ·ù, ÀüÀÚ±â±â µîÀ» ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖ°í, ³»¼ö½ÃÀå¿¡¼ ÆǸŵÇÁö ¾Ê´Â ¸é¼¼Á¡ Àü¿ë»óÇ°(exclusive line)À» ¸¸³¯ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ¶Ç ÀÏ»ó»ýÈ°¿¡¼ ¹þ¾î³ ÀÚÀ¯·Î¿î ºÐÀ§±â¿¡¼ »õ·Î¿î »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ °æÇèÇØ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
¸é¼¼Á¡¿¡ ÀÔÁ¡ÇØ ÀÖ´Â ºê·£µåµéµµ ¸ÅÃâ Áõ´ë»Ó ¾Æ´Ï¶ó ¡®¸é¼¼Á¡ ÀÔÁ¡ ºê·£µå¡¯¸¸ÀÇ ÇÁ¸®¹Ì¾öÀ» ´©¸®°í ÀÖ´Ù. ¡®¼³È¼ö¡¯¿Í °°Àº Çѱ¹ ºê·£µå°¡ ¸é¼¼Á¡¿¡¼ Àα⸦ ²ø¸é¼ Áß±¹, µ¿³²¾Æ ½ÃÀåÀº ¹°·Ð ¹Ì±¹ ¹éÈÁ¡ µî¿¡ ÀÔÁ¡ÇÏ°Ô µÈ »ç·Ê¿Í °°ÀÌ ¸é¼¼Á¡Àº ¼ÒºñÀÚ»Ó ¾Æ´Ï¶ó Á¦Á¶»ç¿¡°Ôµµ ¼¼°è·Î ÁøÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¶Ç ÇϳªÀÇ ±âȸÀÇ ÀåÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù.
±¹°¡ Àü·«»ç¾÷À¸·Î ºÎ»óÇÑ ¸é¼¼Á¡
°ü±¤ ¹× »ç¾÷À» ¸ñÀûÀ¸·Î ¼¼°è¸¦ ¿©ÇàÇÏ´Â ¿©ÇàÀÚ ¼ö°¡ 1990³â ÀÌÈÄ ¸Å³â 4~10%¾¿ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2009³â ¿©Çà°´ 1ÀÎ´ç ¿©Çà½Ã ¼ÒºñÇÏ´Â Æò±Õ ºñ¿ëÀÌ 3,600´Þ·¯·Î ³ªÅ¸³µ´Âµ¥, ÀÌ°ÍÀº 2002³â´ëºñ 200% ÀÌ»ó Áõ°¡ÇÑ ¼öÄ¡´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó °ü±¤ °ü·Ã»ç¾÷Àº °¢±¹ Á¤ºÎ°¡ ÁßÁ¡ °ü¸®ÇÏ´Â ºÐ¾ß·Î ºÎ»óÇß´Ù. ƯÈ÷ È«Äá, ÇÁ¶û½º, ½ºÆäÀÎ Á¤ºÎ´Â 2000³â´ë Á߹ݺÎÅÍ ±¹°¡ Àü·«»ç¾÷À¸·Î ¸é¼¼Á¡ ºÎ¹®À» À°¼º ÁßÀÌ´Ù.
½ÃÀåÁ¶»ç±â°üÀÎ Á¦³Ê·¹ÀÌ¼Ç ¸®¼Ä¡(Generation Research) ÀÚ·á¿¡ µû¸£¸é ¸é¼¼Á¡ÀÇ Çâ¼ö¿Í ÈÀåÇ° ÆǸž×ÀÌ 2010³â 3»çºÐ±â±îÁö Àü³â´ëºñ 13% Áõ°¡ÇÑ 87¾ï ´Þ·¯¸¦ ±â·ÏÇßÀ¸¸ç, 2010³â ÀüüÀûÀ¸·Î´Â 115¾ï ´Þ·¯¿¡ ´ÞÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. 2011³â¿¡´Â ÀÌ ¼öÄ¡°¡ ´õ ´Ã¾î 129¾ï ´Þ·¯¿¡ À̸¦ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù.
¹ö¹ö¸®(Burberry), Æä¶ó°¡¸ð(Ferragamo) °æ¿ì ¸é¼¼Á¡ ½ÃÀå¿¡¼¸¸ Àü³â´ëºñ 15%ÀÇ ¸ÅÃâ ½ÅÀåÀ» ´Þ¼ºÇß°í, ¿¡½ºÆ¼·Î´õ(Estee Lauder)´Â 2010³â 3»çºÐ±â±îÁö ¸é¼¼Á¡ ¼öÀÔÀÌ Àü³â µ¿±â´ëºñ 24% ½ÅÀåÇß´Ù°í ¹ßÇ¥Çß´Ù. ¸é¼¼Á¡ ½ÃÀ常ÅÀº ¼Òºñ ħüµµ ºñ²¸°£ ¡®¼º¿ª¡¯À̳ª ´Ù¸§¾ø¾î º¸ÀδÙ.
¹®È±îÁö ÆÄ´Â ¸é¼¼Á¡À¸·Î º¯½Å
ÀÌ °°ÀÌ ³¯·Î Ä¿°¡´Â ¸é¼¼Á¡ ½ÃÀå¿¡ ¹Ì±¹ÀÇ °ü·Ã¾÷°èµéµµ ÁÖ¸ñÇÏ°í ÀÖ´Ù.
°ü±¤ ¹× »ç¾÷, ±×¸®°í Çо÷°ú °ü·ÃÇØ ¹Ì±¹À» ¿À°¡´Â ¿©ÇàÀÚ ¼ö°¡ 2010³â 5,530¸¸ ¸íÀ» ±â·ÏÇß´Ù. À̵éÀÌ ¼ÒºñÇÑ...
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