나비효과보다 강력한 월마트 효과 월마트 이펙트
(찰스 피시먼 지음/이미정 옮김/328쪽/1만 5천 원/이상미디어/02-913-8888)
미국인들은 월마트에서 매시간 3,600만 달러를 쓰고, 전 세계적으로 해마다 70억 명 이상이 월마트를 방문한다.
이 책은 ‘1센트를 아끼는 것은 2센트를 버는 것과 같다’는 미국적 가치관과 끝없이 성장의 바벨탑을 쌓으려는 거대한 유통기업의 이야기를 흥미롭게 서술하고 있다. 월마트는 눈에 보이지 않는 작은 변화를 통해 매일 세계 소비시장을 바꿔 나가고 있다. 즉, 쓸데없는 비용을 찾아내 제거하고, 새로운 차원의 효율성을 도모하며 소비자와 공급자에게 모두 이로운 영향을 미치는 것이다. 이 책에서는 이러한 변화가 ‘나비효과’처럼 퍼져 나가며 수많은 긍정적•부정적 영향을 초래한다며 이것을 ‘월마트 효과’라고 한다.
이 책은 세계경제의 생태계마저 위협할 수 있는 월마트를 다각적으로 조사하고 분석했다. 워싱턴포스트 기자 출신인 저자는 월마트에 관한 각종 자료와 인터뷰를 통해 미국인의 소비행태와 전 세계 소비자들이 쇼핑을 바라보는 관점까지 바꿔놓은 월마트 효과를 파헤친다. 특히 보이지 않는 권력과 통제 시스템을 통해 상시 최저가 쇼핑을 가능하게 만든 월마트가 ‘합리적 소비’와 ‘상생•공정’의 가치를 어떻게 함께 실현하는지 살펴본다.

히트상품으로 대박나기(허철무 지음/214쪽/1만 3천 원/한진/02-713-4135)
이 책은 머천다이징의 기본 개념은 물론 마케팅과 머천다이징의 차이점에 대해 구체적으로 설명한다. 특히 홈쇼핑에서 수차례 히트상품을 기획한 MD 출신으로 현재 머천다이저 전문양성 학원인 MD아카데미를 운영 중인 허철무 원장이 사례 분석에 중점을 두고 대박상품 개발 비결을 알려준다. 저자는 성공 상품과 실패 상품을 구분해 각각의 ‘개발동기-개발과정-마케팅 전략-판매결과-성공•실패요인’을 차례로 설명한다.

크로스 마켓(코트라아카데미 지음/280쪽/1만 4,800원/경향미디어/02-304-5612)
세계는 바야흐로 융합의 시대다. 지류가 모여 큰 강을 이루듯 제각기 형성됐던 시장은 서로 뒤섞여 새로운 흐름을 만들어낸다. 미래시장 선점의 열쇠가 여기에 있다. 코트라아카데미가 엮어낸 이 책은 서로 다른 시장이 융합하면서 발생하는 소비 트렌드를 발견하는 것이 시장 선점의 비결이라고 강조한다. ‘히잡 속에 감춰진 스키니진’, ‘노화방지 화장품을 만드는 필름회사’ 등 35개 에피소드를 통해 세계인의 소비심리와 신시장 개척사례를 살펴본다.

한식, 세계를 요리하라(손창호 지음/328쪽/1만 3천 원/럭스미디어/031-955-1455)
중국 북경 주중국대사관에서 근무 중인 손창호 외교관이 세계를 누비면서 체험한 음식문화를 바탕으로 ‘한식의 세계화’에 대한 해법을 내놓은 책이다. 저자는 세계 음식문화와 역사에 대한 지식을 넓히면서 한식에 대한 비판과 대안을 건넨다. 한국인의 관점에서 한식에 담긴 역사와 문화를 소개하는 것에 그치지 않고, 세계에서 통할 한식 메뉴와 식당 ...기사전문보기