170년 미국 브랜드 암앤해머 광고 모델
아카데미 여우조연상을 수상하다

유한양행이 공식 수입, 판매하는 미국의 1등 베이킹소다 브랜드 ‘암앤해머’가 뜻밖의 호재로 브랜드 인지도를 높이고 있다. 전속 모델인 윤여정 배우가 오스카상을 받으며 직간접적인 홍보 효과를 누리고 있는 것. 유한양행은 활발한 마케팅 활동을 펼쳐 브랜드 도약의 기회로 삼겠다는 전략이다.

최근 광고계에서 내로라하는 아이돌 스타를 제치고 주가를 높이고 있는 모델은 지난 4월 제93회 미국 아카데미 시상식에서 영화 ‘미나리’로 한국 배우 최초로 여우조연상을 거머쥔 윤여정 배우다. 그동안 영화뿐 아니라 윤식당, 윤스테이 등 예능 프로그램에 출연하며 솔직한 입담으로 인기를 얻었는데, 각종 영화제 수상 소감까지 화제를 모으며 호감도를 더욱 높이고 있다. 그래서 젊은층 사이에서는 ‘윤며들다(윤여정에게 스며들다)’라는 유행어가 생겼을 정도다.
이러한 기회를 놓칠 리 없는 광고계에서는 각종 시상식에서 연이은 수상 소식을 전하며 아카데미의 강력한 수상 후보로 점쳐진 연초부터 발빠르게 윤여정을 광고 모델로 발탁하기 시작했다. 또한 오스카상 수상 직후에는 일제히 수상 축하 메시지를 삽입하고 관련 이벤트를 진행했다. 광고주 입장에서 자사 광고 모델이 주요 시상식에서 수상을 하거나 출연 프로그램 및 영화가 흥행에 성공한 것은 광고 효과를 보다 높일 수 있는 절호의 기회이기 때문이다.
오스카상을 수상한 4월 26일 기점으로 5개 업체의 광고에 출연했는데, 그중 가장 먼저 광고 모델로 기용한 업체는 유한양행이었다. 유한양행은 지난해 6월 자사가 공식 수입·판매하는 암앤해머의 첫 광고 모델로 윤여정을 낙점했다. 일반적으로 세제 등 생활용품 브랜드들은 30~40대 여성 배우를 선호하기 때문에 주 고객 연령층도 아니고 당시만 해도 광고계에서 활약상이 없던 윤여정을 전속 모델로 선정한 것은 이례적인 일이었다. 이에 대해 유한양행 관계자는 “윤여정 배우는 동년배인 시니어층은 물론 젊은층 등 광범위한 연령대를 아우를 수 있는 모델이라고 판단했다.”며 “실제 미국에서 거주한 경험이 있고, 당시 암앤해머를 사용해본 적이 있기 때문에 발탁했다.”고 전했다.
결과적으로 당시의 선택은 신의 한수가 됐다. 수상을 예견한 것은 아니었지만 전속 모델의 오스카상 수상으로 광고 효과를 톡톡히 보고 있는 것. 유한양행 관계자는 “연관 검색어로 암앤해머가 상위에 노출되고 있어 브랜드 인지도를 높이는 데 기여하고 있다.”고 말했다. 실제 오스카상 수상 직후 매출이 크게 증가하기도 했다.

여세 몰아 암앤해머 알리기에 총력
지난 2월 윤여정과 재계약을 맺은 유한양행은 윤여정이 출연한 tvN의 프로그램 ‘윤스테이’에 공식 협찬사로 참여, 암앤해머 ‘내츄럴 쉐이커 베이킹소다’로 사과를 씻고 세탁세제 ‘클린버스터’로 세탁기를 돌리며 자연스럽게 제품을 노출시킨 바 있다.
이어서 미나리 영화 상영 직전에는 영화 초대권 증정 행사를 진행하고, 국제 영화제에서 여우조연상을 수상한 후에는 광고 물량을 2배로 늘리고 광고 하...기사전문보기