세션 7 글로벌 PB 트렌드와 시장 전망

성장세 지속 중인 유럽 PB
‘건강·간편’ 트렌드가 시장 주도

세계PB제조사협회 유디스 콜렌버그 컨설턴트는 ‘글로벌 PB트렌드와 시장 전망’을 주제로 발표했다. 콜렌버그 컨설턴트는 “최근 품질 경쟁력을 갖춘 글로벌 PB제품들이 양질의 패키징을 강조하며, 소비자의 지지를 얻고 있다.”며 “향후 PB제품은 건강하면서도 간편한 특징을 충족시켜야 성장세를 이룰 수 있을 것”이라고 전망했다.

발표자 세계PB제조사협회 유디스 콜렌버그 컨설턴트

유럽 시장의 PB제품 점유율이 더욱 확대되고 있다. 이 같은 성장은 유럽 소비자들의 PB제품에 대한 인식이 긍정적으로 변화한 데 기인한다. 실제 닐슨에 따르면 유럽 소비자의 46%가 PB제품을 자주 구매한다고 답했다. 또한 63%는 PB제품이 NB만큼 품질이 좋거나, 보다 우수한 품질을 갖추고 있다고 인식하고 있었다.

유럽 전역에 걸쳐 PB 점유율 상승
먼저 유럽 국가별 PB제품 성장 현황과 주요 유통업체의 PB 전략에 대해 살펴보면, <표 1>에서 볼 수 있듯 유럽 시장 내 PB제품의 점유율은 지속적으로 증가하고 있다. 점유율이 각각 46%, 52%에 이르는 영국과 스위스는 2000년대 초기부터 PB가 발달한 국가들로, 안정된 시장 점유율을 기록하고 있다.
영국 테스코 역시 PB 관련 투자를 늘려가고 있는데, 특히 품질, 가격, 머천다이징 역량 강화에 투자를 집중하고 있다. 테스코는 자사의 PB 매출이 연간 4.6% 이상 성장하고 있다고 밝혔다.
스위스에서 두드러진 PB 성장세를 보이고 있는 유통업체는 슈퍼마켓 미그로스(Migros)와 쿱(Coop)이다. 미그로스는 PB 위주로 상품을 구색하며 내셔널 브랜드는 구색이 부족할 때만 취급한다. 쿱 역시 PB 구색에 집중하고 있으며, 부가가치가 높은 유기농 식재료 및 친환경 비식품 PB도 출시하고 있다.
스페인 경우 경기불황이 지속되면서 저렴한 가격을 무기로 PB의 점유율이 증가하기 시작했다. PB의 가격과 품질에 만족한 스페인 소비자들은 경기가 회복된 후에도 지속적으로 해당 제품군을 구매하고 있는 것으로 나타났다.
스페인 메르카도나(Mercadona)는 1,600여 개 매장을 운영, 시장 점유율 20%를 차지하고 있다. 메르카도나는 상품 개발을 연구하는 공동혁신센터 13곳을 운영하며, PB 신제품 개발시 수천 명의 고객을 참여시킨다. 소비자 의견을 적극 반영한 메르카도나 PB제품은 높은 지지를 얻고 있으며, 신제품의 성공률도 82%로 매우 높게 나타나고 있다.
한편 이탈리아 PB 점유율은 22%로 다른 유럽 국가 대비 낮은 점유율을 보이고 있다. 낮은 수치의 원인은 대형 유통 매장보다 재래시장에서 상품을 구매하는 소비자가 많아 그 만큼 유통산업도 더디게 성장하고 있기 때문이다.
그럼에도 이탈리아 유통업체들의 PB 강화 노력은 계속되고 있다. 190개 이상의 매장을 보유한 이탈리아의 슈퍼마켓 우네스(Unes)는 ‘일 비아지아토레 골로소(Il Viaggiatore ...기사전문보기