샤워하며 즐기는 ‘인샤워’ 제품,
케어 시간 줄이고 보습력 높이다

스킨케어 시장은 점점 포화돼 가고 소비자들은 바쁜 라이프스타일에 맞는 간편한 뷰티 솔루션을 필요로한다. 샤워 중에 사용할 수 있는 ‘인샤워(In-shower)’ 제품은 즉각적인 개선 효과와 더불어 케어를 위한 별도의 시간을 내지 않아도 되기 때문에 시간에 쫓기는 현대인들에게 높은 소구력이 있을 것으로 기대된다.

매일하는 샤워, 목욕은 퍼스널케어에 상당한 부분을 차지하고 있다. 민텔에 따르면, 영국 소비자들의 절반은 아침에 하는 샤워가 가뿐한 하루를 시작하게 해주는 역할을 한다고 생각한다. 저녁에 목욕이나 샤워를 하는 나머지 절반은 시간적 여유를 갖고, 바디를 관리하고 릴렉스시키는 것이 중요하다고 여기고 있다. 몸과 마음을 편안하게 해주는 샤워시간을 활용해 얼굴 피부까지 관리할 수 있는 ‘인샤워 페이셜 트리트먼트’ 제품은 일석이조의 효과가 있다.

샤워의 수분감을 피부 속까지 전달
인샤워 바디·헤어 트리트먼트 제품은 이미 시장에서 입지를 구축했지만, 페이셜 트리트먼트 제품은 이제 막 뜨고 있다. 페이셜 트리트먼트 제품은 샤워를 하는 5~10분 동안 얼굴에 사용하는 케어 제품이다. 제품을 얼굴에 바른 후, 몸을 씻고 머리를 감고 쉐이빙을 하는 동안 그대로 두면 된다. 제품 형태에 따라 남은 잔여물은 물로 헹구거나 가볍게 두드리며 흡수시키면 된다. 점성이 있는 젤이나 시트 마스크 타입 제품은 샤워할 때 피부와의 밀착력을 더 높여준다.
샤워로 인한 온기와 습도는 피부 활성 성분이 피부에 더욱 깊숙이 침투할 수 있는 환경을 만든다. 더불어 은근한 향기는 스파와 같은 기분 좋은 케어 경험을 더욱 극대화시킨다.

은은한 광채 피부 선사
심신의 건강한 라이프스타일을 지향하는 웰니스에 대한 관심이 높아지면서 스킨케어에도 웰니스의 바람이 불고 있다. 여성들은 과장된 안티에이징 문구보다 자연스럽게 광채 나는 건강한 피부에 더 많은 관심을 갖게 됐다. 민텔에 따르면, 영국 여성들 중 15%만이 자신의 피부 톤을 화사하다고 여기며 현재 자신의 피부 상태에 만족하지 못하고 있는 것으로 나타났다. 이런 측면에서 인샤워 페이셜 트리트먼트 제품은 자연스럽게 피부에 광채를 더하는 효과가 있다. 나이를 불문하고 밝고 생기 있는 피부를 가꾸는 데 관심이 많은 여성들에게 소구력이 높을 것으로 보인다.

피부 고민별 세분화한 멀티 제품
멀티 기능성 제품들은 심플한 뷰티케어를 원하는 소비자 니즈를 충족해주지만, 아직까지는 한 가지 기능에 충실한 제품보다 설득력이 낮은 건 사실이다.
민텔의 조사에 따르면 영국 여성들 중 불과 12%만이 멀티 기능성 제품이 특정 기능성 제품에 버금가는 효과가 있을 것이라고 생각하고 있었다. 이러한 측면에서 제품의 명확한 효과를 강조하는 것이 인샤워 페이셜 트리트먼트 제품 소구에 중요 포인트다.
특히 스킨케어 제품을 사용하는 고객들은 피부에 대한 고민거리나 연령대별 특징이 각기 다르다. 스킨케어 제품을 사용하는 영국 여성들...기사전문보기