운동효과 더하고 피부손상 막는
뷰티제품 부각


보다 건강한 라이프스타일에 대한 소비자의 관심이 높아지면서, 운동시 도움되는 액티브 뷰티제품에 대한 니즈도 증가하고 있다. 이 같은 트렌드를 활용해 뷰티 업계는 신체적, 정신적 효과를 더해주는 여러 제품을 선보이며 뷰티제품 시장의 다양성을 확대하고 있다.





현재 미국의 헬스 및 피트니스 클럽 산업의 규모는 313억 파운드(한화 약 35조 6천억 원)에 달하며, 2020년 기준 363억 달러(한화 약 41조)까지 성장할 것으로 전망된다. 영국 역시 해당 시장이 지속적으로 성장하고 있으며, 지난해 기준 30억 파운드의 규모를 기록했다.
이처럼 건강한 라이프스타일에 대한 니즈가 높아지면서 소비자들은 신체적 건강을 피부 상태와 직결해 생각하는 경향도 보이고 있다. 중국의 기초제품 사용자 가운데 59%는 피부개선을 위해 운동을 이전보다 많이 한다고 밝혔다. 또한 영국에서도 헬스장 이용자의 30%는 헬스장 내 샤워장과 스파 시설을 이용해 최대의 운동 효과를 내고 있다고 답했다. 이 같은 소비자 니즈를 통해 보다 큰 운동효과를 낼 수 있도록 도와주는 뷰티제품의 성장 가능성을 읽을 수 있다.






운동별 맞춤형 액티브 뷰티제품 개발 지속
현재 글로벌 뷰티업계는 소비자들에게 인기 있는 운동 프로그램 분석을 통해 보다 많은 기능을 갖춘 액티브 뷰티제품을 개발하는 데 노력하고 있다. 핫 요가, 핫 필라테스 경우 디톡스 효과와 칼로리 연소, 정신 집중을 위해 실내 온도를 32도로 맞춰 놓고 운동을 진행하는 특징을 갖고 있다. 이 같은 운동을 하고 있는 소비자를 공략해 뷰티업계는 온도가 올라갈수록 피부 조직과 머리카락 등에 깊숙이 침투되는 등 열에 의해 활성화되는 제품들을 선보이고 있다.
수영, 아쿠아 바이킹 등은 물 속에서 진행하는 운동으로 관절에 대한 영향을 최소화하며 혈액 순환을 자극하고 정맥류 질환을 개선하는 효과를 갖고 있다. 물이 닿으면 더욱 활성화되는 뷰티제품은 운동효과를 더하고 피부 건조증을 예방하며, 염소(CI) 노출로 야기되는 탈모 증세를 막아주는 역할도 하고 있다.
별도 지출 없이 운동하기 위해 공원에서 운동을 진행하는 소비자도 증가하고 있다. 이러한 소비자는 자외선 및 대기 속 오염물질로부터 피부를 보호해줄 수 있는 제품 효과를 기대하게 된다. 뷰티기업들은 이 같은 니즈를 공략에 보호막 기능이나 빠른 회복 기능을 갖춘 제품을 개발하고 있다.










실용성과 기능성 더해져야 소비자 니즈 충족
액티브 뷰티제품을 개발할 때 뷰티업체들은 다음과 같은 항목에 유의할 필요가 있다. 첫 번째, 제품을 통해 고객이 얻을 수 있는 혜택에 대해 명확하게 전달해야 한다. 제조업체는 자사의 뷰티제품이 타사제품에 비해 차별화된 부분에 대해 소비자들이 바로 알 수 있도록 설명할 필요가 있다. 따라서 제품명과 판촉 문구는 바로 이해할 수 있으면서도 신뢰할 수 있는 내용이어야 한다.
두 번째는 실용성을 더해야 한다는 점이다. ...기사전문보기