헤어케어도 ‘천연’ 시대
친환경에 건강한 메시지를 담다

미국을 비롯한 북미 지역에서는 건강한 헤어케어 제품에 대한 수요가 갈수록 증대되는 추세다. 주요 헤어케어 기업들의 매출이 신통치 않은 가운데서도 ‘천연’과 ‘유기농∙친환경’을 내세운 전문 브랜드들이 강세를 보이고 있다.





글로벌 헤어케어 기업들은 천연제품 생산뿐 아니라 우리 몸에 좋은 상품이 지구 환경에도 좋다는 점을 적극 홍보하며 윤리적 소비자들을 끌어 모으고 있다. 또한 실제 소비시장에서는 모든 천연 제품들이 인기를 얻고 있는 것은 아니며, 전문성으로 무장한 제품만이 소비자들로부터 호평을 받고 있다.


환경 생각하는 전문 헤어케어가 대세
민텔이 2015년 12월 실시한 천연∙유기농 퍼스널케어 시장 동향 조사에 따르면, 미국의 천연∙유기농 헤어케어 시장이 빠르게 확대되고 있다. 2015년 전체 헤어케어 시장이 한 자릿수 성장률을 기록한 데 비해, 천연∙유기농 제품 매출은 15%가량 증가했다. 특히 미국 유기농 퍼스널케어 제품 구매자의 45%는 예전보다 친환경 제품 구매 비율을 높이고 있는 것으로 나타났다.
그러나 다른 한편에서는 수아브(Suave), 아비노(Aveeno), 펜틴(Pantene) 등 유명 글로벌 브랜드들이 내놓은 천연제품이 판매 부진을 면치 못하고 있어 같은 품목 내에서도 양극단의 모습을 보이는 것으로 조사됐다. 실제로 오가닉스(OGX), 알바 보타니카(Alba Botanic), 쉐어 모이스처(Shea Moisture) 등 유기농 제품만 고집하는 브랜드들은 환경에 유익한 성분을 사용하며 ‘윤리적 화장품 기업’이라는 이미지를 확립했다.
이 같은 친환경 전략으로 선진국에서 천연 헤어케어 제품의 매출을 끌어올리는 데 성공했다. 특히 헤어 트리트먼트의 고부가가치화가 최근 트렌드인 것으로 나타났다. 신제품 출시 분석 결과, 지난 5년간 미국에서 출시된 트리트먼트 제품에 친환경이라는 프리미엄 가치를 더한 상품 출시 비중은 평균 20%를 넘었다. 그러나 천연제품 사용이 이미 일반화된 선진 시장에서 제품 자체에 ‘천연’이라는 단어를 넣는 경우는 상대적으로 적었다.
한편, 미국인 세 명 가운데 한 명은 환경을 생각하는 라이프스타일에 초점을 맞춰 소비습관을 바꾸고 있다고 밝혀 친환경 헤어케어 제품 시장은 앞으로도 계속 성장할 것으로 전망된다.











천연 헤어케어, 윤리적 브랜드로 발돋움
글로벌 브랜드들이 내놓은 천연 제품들이 기대 이하의 성적을 나타내고 있는 가운데 가르니에의 친환경 브랜드 ‘홀 블렌드’가 윤리적 브랜드로 포지셔닝하고 있다. 가르니에는 환경에 유익한 헤어케어 제품을 홀 블렌드(Whole Blends)라는 이름으로 출시하며 시장에서 윤리적 기업이라는 이미지를 구축했다.
홀 블렌드은 엄선한 천연 재료와 가르니에만의 독특한 향을 섞어 만든 제품군으로, 미국과 캐나다 소비자들은 가르니에의 헤어 마스크, 샴푸 및 컨디셔너를 많이 찾고 있다. 홀...기사전문보기