¸®Å×ÀϸŰÅÁø

°Ë»ö

½Å±â¼ú Çõ½Å,
°í°´ °æÇèÀ» ÀçâÁ¶ÇÏ´Ù


ÃÖ±Ù ±Û·Î¹ú À¯Åë½ÃÀå¿¡¼­ ¼­ºñ½º Çõ½ÅÀÇ Å« Ãà °¡¿îµ¥ Çϳª´Â ¡®°æÇè Á¦°ø¡¯À¸·Î, ÀÌ´Â ±âÁ¸ ¸ÅÀå Æ÷¸Ë ¾È¿¡¼­ ÃæÁ·½ÃÅ°±â ¾î·Á¿î ºÎºÐÀÌ ÀÖ´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó ±Û·Î¹ú ¾÷üµéÀº Æ˾÷ ¸ÅÀåÀ» ÅëÇØ ´Ù¾çÇϸ鼭 »ö´Ù¸¥ ½Ãµµ¸¦ ´ã¾Æ³»´Â ÇÑÆí, °¡»óÇö½Ç µî ½Å±â¼úÀ» È°¿ëÇØ ±âÁ¸ ¸ÅÀåÀ» ÈïÀÌ ³ÑÄ¡´Â ¼îÇÎ °ø°£À¸·Î º¯¸ð½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù.


Áö³­È£¿¡¼­ ±Û·Î¹ú »óÇ°ÀÇ Çõ½Å °úÁ¦¿¡ ´ëÇØ ¼³¸íÇß´Ù¸é, À̹ø ¿ø°í¿¡¼­´Â ¼­ºñ½º Çõ½Å¿¡ ´ëÇØ ´Ù·ïº¸°íÀÚ ÇÑ´Ù. »ç½Ç Á¦Ç° Çõ½Å°ú ¼­ºñ½º Çõ½ÅÀº º°°³·Î ÀÌ·ïÁö´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. µÑ ´Ù ¡®Å¸±ê °í°´¡¯¿¡ ´ëÇÑ °í¹ÎÀÌ ´ëÀüÁ¦°¡ µÇ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
¸ÕÀú, »óÇ° Çõ½ÅÀ» À§Çؼ­´Â ½ÅÁ¦Ç°À» ¹ø¹øÇÏ°Ô Ãâ½ÃÇϸ鼭 ¼ÒºñÀÚ À̸ñÀ» ²ô´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù. ¶ÇÇÑ ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¶óÀÎÀ» źźÇÏ°Ô °®Ã߸鼭, ´Ü¼øÈ÷ ¸®³ëº£À̼Ç(°³¼±)ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó À̳뺣À̼Ç(°³Çõ)¿¡ °¡±î¿î »óÇ°°³¹ßÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
¼­ºñ½º Çõ½Å °úÁ¦ ¶ÇÇÑ ÀÌ¿Í ºñ½ÁÇÏ´Ù. »ýµ¿°¨ ÀÖ´Â ºê·£µå¸¦ À°¼ºÇÏ·Á¸é °í°´¿¡°Ô Áö¼ÓÀûÀ¸·Î »õ·Î¿î °æÇèÀ» Á¦°øÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±×¸®°í ÀÌ °°Àº °í°´ °æÇèÀº ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¼öÁØÀ¸·Î Á¦°øÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖÀ¸¸ç, À̸¦ À§Çؼ­´Â ¼ÒºñÀÚ °³°³ÀÎÀÇ ´ÏÁî¿¡ ¸Â´Â ¸ÂÃãÈ­ ¼­ºñ½º Çõ½ÅÀÌ Áß½ÉÀÌ µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù.


¼­ºñ½º Çõ½ÅÀ¸·Î »ö´Ù¸¥ ºê·£µå üÇè Á¦°ø
ĭŸ¿ùµåÆгÎÀÌ ¸Å³â ¹ßÇ¥ÇÏ´Â ¡®±Û·Î¹ú ºê·£µå Dz ÇÁ¸°Æ®(Global Brand Footprint)¡¯ º¸°í¼­ ºÐ¼®À» Åä´ë·Î Áö¿ª È®Àå¿¡ ¼º°øÇÑ ±Û·Î¹ú ºê·£µåµéÀÇ °øÅëÁ¡ ¼¼ °¡Áö¸¦ »ìÆ캸¸é ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
ù°, ±Û·Î¹ú ºê·£µåµéÀÇ °¡Àå ±âº»ÀûÀÎ Àü·«À¸·Î ¡®Àͼ÷ÇÑ µí ´Ù¸£°Ô¡¯ Á¢±ÙÇÏ´Â ±Û·ÎÄöóÀÌÁ¦À̼Ç(glocalization ; ¼¼°èÈ­+ÇöÁöÈ­)ÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ·ÎÄà ¼ÒºñÀÚµéÀÇ Æ¯¼º¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇظ¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÑ ÇöÁöÈ­ Àü·«À» ¶æÇÑ´Ù. ÁøÃâ ±¹°¡¿¡ ÀÌÁú°¨ ¾øÀÌ ½º¸çµé¸é¼­µµ ±Û·Î¹ú ºê·£µå·Î¼­ Â÷º°È­¸¦ ²ÒÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
µÑ°, ¡®¿ÏÀüÈ÷ »õ·Ó°Ô¡¯ ½Å±Ô ´ÏÁ ¹ß±¼ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ±âÁ¸ ·ÎÄà ½ÃÀå¿¡¼­ Á¸Àç°¡ ¹Ì¹ÌÇ߰ųª ¾Æ¿¹ ¾ø¾ú´ø Ä«Å×°í¸®¸¦ »õ·Ó°Ô ¼Ò°³ÇÏ°í °³Ã´ÇÏ´Â Àü·«À» ¶æÇÑ´Ù. ¼Â°, ¡®ÀÏ»ó¿¡ ½º¸çµéµµ·Ï¡¯ ¿©·¯ Ç°¸ñ¿¡ °ÉÃÄ ¾öºê·¼·¯ ºê·£µå(umbrella brand ; ¼­ºê ºê·£µå¸¦ ¿ì»êó·³ Æ÷¿ëÇÏ´Â ¸¶½ºÅÍ ºê·£µå)¸¦ È®´ëÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï, ¾î´À Á¤µµ ºê·£µå¸¦ ¾ÈÂø½ÃŲ ÀÌÈÄ ÇϳªÀÇ ¾öºê·¼·¯ ºê·£µå ¾Æ·¡ ½ÅÁ¦Ç°À» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Ãß°¡Çϸç Ä«Å×°í¸®¸¦ È®Àå½ÃÅ°´Â Àü·«À̶ó°í ÇÏ°Ú´Ù.
±×·¸´Ù¸é ÀÌ °°Àº ¼¼ °¡Áö Àü·«ÀÌ ´Ü¼øÈ÷ »óÇ° Çõ½ÅÀ» À§ÇÑ °úÁ¦¿¡ ±¹ÇѵǴ °ÍÀϱî. »ç½Ç ±×·¸Áö ¾Ê´Ù. °á±¹ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ ºê·£µå·Î¼­ ÀÚ¸®¸¦ Àâ´Â´Ù´Â °ÍÀÌ ¾ó¸¶³ª Áß¿äÇÑÁö ¾Ë ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, »óÇ° Çõ½Å¿¡ ´õÇØ ¼­ºñ½º Çõ½ÅÀÌ ¿ä±¸µÈ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.





»ç·Ê 1¤ÓÇâ±â¸¦ °¨Á¤À¸·Î Ç¥ÇöÇÑ Æ˾÷ ¸ÅÀå üÇè
±Û·Î¹ú »ýÈ°¿ëÇ° ºê·£µå ±Û·¹À̵å(Glade)´Â Àü ¼¼°è ¿©·¯ ½ÃÀå¿¡ °ÉÃÄ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ ºê·£µå·Î ÀÚ¸®ÀâÀº »ç·Ê °¡¿îµ¥ Çϳª´Ù. ĭŸ¿ùµåÆгÎÀÇ ¡®±Û·Î¹ú ºê·£µå Dz ÇÁ¸°Æ® 2015¡¯ º¸°í¼­¿¡ µû¸£¸é ±Û·¹À̵å´Â »ýÈ°¿ëÇ° ºÎ¹®¿¡¼­ 11À§¿¡ ¿Ã¶ú´Ù. ±Û...±â»çÀü¹®º¸±â

±â»ç Àü¹® º¸±â´Â Á¤±â±¸µ¶È¸¿ø¼­ºñ½º ÀÔ´Ï´Ù.

  • ȸ¿ø °¡ÀÔ ÈÄ ¸®Å×ÀϸŰÅÁø Á¤±â±¸µ¶À» ½ÅûÇÏ½Ã¸é ¸ðµç ¿Â¶óÀÎ ±â»ç¸¦ ¿­¶÷ÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
  • 1³â ÀÌ¿ë·á : 140,000
Á¤±â±¸µ¶ ½Åû

¿¬°ü Ãֽűâ»ç

¸®Å×ÀϸŰÅÁø
Åë±Ç 577È£

2024³â 3¿ùÈ£

[±Û·Î¹ú ¿Â¡¤¿ÀÇÁ Çõ½ÅÁÖÀÚ]

Á¤±â±¸µ¶¾È³» ¹× ±¸µ¶½ÅûÇϱâ