성장세 꺾인 백화점
중국 내 대세 업태는 편의점



중국에서는 실적 악화에 빠진 백화점들이 쇼핑몰과 아웃렛으로 사업 방향을 선회하고 있으며, 대형마트 업체들도 위기의식을 느끼며 기존 사업 전략을 전환하고 있다. 이런 가운데 편의점들은 두 자릿수 성장률을 보이고 있다.






중국 국가 통계국이 발표한 지난해 1~11월 사회소비재 소매총액은 27조 2,296억 위안(한화 약 4,922조)으로 전년 같은 기간보다 10.6% 상승했다. 이 가운데 온라인 소매 매출은 3조 4,526억 위안(한화 약 624조)으로, 전년대비 34.5% 증가했다.예전과 달리 중국 경제 상황은 낙관적이지 않지만, 사회소비재 소매총액은 하반기 들어서도 상승 수치를 기록했다. 전체적으로 보면 4월 최저 수치를 기록한 이후 점차 증가세로 돌아서고 있는 모습이다.
그러나 2015년 한해 중국 유통업계는 부진한 모습을 보였다. 중화전국상업정보센터에 따르면 2015년 11월까지 전국 50개 주요 유통업체 매출은 전년대비 0.4% 상승하는 데 그쳤다. 이 같은 유통업계 부진에 대해 전문가들은 중국 경제가 고성장 시기를 지났기 때문으로 분석하고 있다.


시장 침체에 직면한 백화점
업태별로 살펴보면, 백화점은 지난해 가장 힘든 시기를 보냈다. 업계 관계자들 사이에서도 과거 같은 호황을 다시 누리기 힘들 것이라는 의견이 대부분이다. 백화점 상장사들의 3사분기 실적을 보면 과반수 기업의 영업수익이 1~5% 하락했다. 왕푸징(王府井), 바이롄(百联), 따샹(大商), 텐홍(天虹) 등 주요 백화점 실적에서도 업태 자체의 힘이 점차 약화되고 있음을 확인할 수 있다. 왕푸징 백화점은 쇼핑몰과 아웃렛으로 업태를 전환할 것이라고 발표했다. 상하이 바이롄그룹 역시 아웃렛과 쇼핑몰에 주력하기 시작했다. 이 그룹 관계자는 이미 운영중인 5개 아웃렛의 실적과 투자회수율이 백화점보다 훨씬 뛰어나다고 밝혔다. 그러나 많은 유통기업이 앞다퉈 아웃렛 사업에 뛰어들면서 과열 조짐이 나타나고 있다.
지역 밀착형 백화점을 운영 중인 텐홍, 총칭백화, 따샹 등은 업무 구조를 개편하고 있다. 텐홍은 쇼핑몰과 편의점에 새롭게 진출하면서, 백화점 중 매출 손실이 이어지고 있는 점포를 과감히 정리했다.
대형마트 업계도 상황은 좋지 않다. 상무부 통계에 따르면 2015년 상반기 주요 유통기업(백화점, 마트 포함)의 중국 내 폐점 수는 121개로 사상 최고치를 기록했다. 대형마트들도 몸집 키우기에서 벗어나 덩치를 줄이는 방향으로 전략을 수정하고 있다. 과거 대형마트 업체들은 1~2만㎡ 규모의 대형점을 도심 핵심상권에 출점했지만, 임대료 상승으로 인해 대대적인 전략 수정이 불가피한 상황이다.
온라인 업체의 부상 역시 대형마트를 위기로 몰아넣고 있어 최근 각 사별로 변신을 시도하고 있다. 한편, 대다수 대형마트 업체들이 기존사업 전략을 전환하고 있는 가운데 용후이마트만이 점포 수를 늘려 주목 받았다. 2015년 용후이마트는 상반기에 23개, 3사분기에만 21개점을 신규 ...기사전문보기