멍청한 소비자들
범상규 지음｜372쪽｜1만 3천 원｜매경출판｜02-2000-2636
소비자들은 자신의 소비가 합리적이라고 생각한다. 하지만 이런 생각은 착각인 경우가 많다. 소비는 대개 비이성적인 사고에 의해 행해지기 때문이다. 저자는 이 같은 비합리적인 소비 행동에 심리적 요인이 숨어있다는 사실을 발견하고 이를 마케팅에 접목해 설명한다. 한 예로 현대인들은 제1의 공간인 가정과 제2의 공간인 사무실, 학교 외에 개인적이고 사적인 제3의 공간을 원한다. 이러한 니즈를 읽은 스타벅스는 매장 내 무선 인터넷과 편안한 의자를 제공해 소비자들의 욕구를 충족시켰다. 가격전략, 공간구성 등 소비자의 구매를 이끌어 낼 수 있는 심리 마케팅 요소를 알려준다.

하버드 집중력 혁명
에드워드 할로웰 지음｜박선령 옮김｜336쪽｜1만 5천 원｜토네이도｜02-332-7706
성공한 사람과 그렇지 못한 사람의 차이는 무엇일까. 하버드 의과대 교수인 저자는 그 차이를 집중력에서 찾는다. ‘주의력 결핍 성향(Attention Deficit Trait, 이하 ADT)’이라는 말을 최초로 규정한 저자는 전자기기 중독, 업무의 멀티 태스킹화 등 6가지 원인으로 인해 현대인들이 ADT에 시달리고 있으며, 업무에 집중할 수 없고 사소한 짜증과 기억력 감퇴 등이 생긴다면 ADT를 의심해봐야 한다고 경고한다. 신체의 에너지 관리에 주의할 것, 부정적인 감정을 없앨 것 등 어떻게 집중력을 견고히 하고 삶의 통제권을 되찾을 수 있는지에 대한 해답을 제시한다.

1% 금리 시대의 은행 사용법
최재신 지음｜360쪽｜1만 5,800원｜퍼블리터｜031-967-3267
1% 금리 시대라고 하지만 은행의 존재가치는 여전하다. 은행이 모든 금융과 재테크의 기본이기 때문이다. 저자는 은행에서 먼저 알려주지 않는 특별한 상품이 있으므로 고객들이 은행에 대해 잘 알아야 한다고 충고한다. 안전성과 높은 금리를 보장하는 적금 상품, 우대금리 대출, 제대로 돌려받는 연말정산 등 종합적인 금융정보를 주제로 1% 금리 시대에 맞는 은행 이용 비법을 알려준다.