VIP보다 ‘VIB’
골드 키즈, 새로운 효자 시장으로 떠오르다



저출산 현상에 따라 자녀가 귀해지면서 ‘골드 키즈’ 관련 산업이 뜨고 있다. 아이를 위해서라면 돈을 아끼지 않는 부모를 비롯 피딩족까지 출현하며 유아동용품 시장이 활기를 띠고 있는 요즘, 키즈 산업 열풍이 ‘의·식·주·락(衣·食·住·樂)’ 분야에서 각각 어떻게 나타나고 있는지 살펴본다.






일본 ‘P2 키즈(프린스&프린세스 키즈)’, 중국 ‘소황제’ 그리고 우리나라의 ‘골드 키즈’의 공통점은 무엇일까. 바로 저출산 현상에서 비롯된 소자녀 사회에서 자녀는 황금처럼 귀중하게 여겨져 왕자, 공주처럼 귀하게 키우게 된 풍조를 나타내는 말이다.
대표적인 예로 지난해 12월 성탄절을 앞두고 유통시장에서는 장난감 쟁탈전이 벌어지는 해프닝이 있었다. 아이들에게 인기 있는 공룡 장난감을 사기 위해 일부 온라인쇼핑몰은 서버가 마비될 정도였고, 대형마트 앞에서는 새벽부터 개점시간을 기다린 사람들이 있을 정도였다. 이처럼 소수의 자녀에게 집중된 소비 행태는 키즈 산업 열풍을 불러일으키고 있다.


‘손주바보’ 피딩족을 잡아라
해마다 출산율이 낮아지며 둘째 아이를 낳지 않는 ‘외동이 시대’가 도래했고, 하나뿐인 내 자녀를 금처럼 귀하게 키우는 ‘골드 키즈(Gold Kids)’ 동향이 확산되는 추세다. 부모들이 자녀에 쏟는 관심과 투자가 늘어났기 때문인데, 소매업계에서는 ‘VIB’ 즉 ‘베리 임포턴트 베이비(Very Important Baby)’라는 신조어까지 등장했을 정도다. 실제로 롯데백화점에서는 올해 들어 유아동용품 관련 VIB 매출 증가율이 VIP 매출 증가율을 처음으로 앞질렀다고 발표했다. 이러한 유아동용품 관련 시장의 매출 증가는 아이 한 명에 부모와 양가 할아버지, 할머니 더 나아가 삼촌, 고모들까지 여덟 명이 동시에 지갑을 여는 ‘에잇포켓(eight pocket)’ 현상이 작용한 결과로 업계는 파악하고 있다.
롯데백화점은 지난 2월 피딩족을 위한 ‘손주의 날’ 페스티벌을 진행했다. 피딩(Feeding)족이란 경제적으로 여유가 있어 손주를 위해서라면 아끼지 않고 지갑을 여는 50~70대 조부모를 의미하는 신조어다. 설 명절과 신학기 기간이 겹쳤던 지난 2월은 피딩족의 소비를 극대화할 수 있는 시기였다. 행사 기간 동안 일정 금액 이상 구매한 손주, 조부모 동반 고객에게 선물을 증정하고, 손주와 함께 찍은 사진이나 사연을 홈페이지에 업로드한 고객에게 추첨을 통해 선물을 나눠주는 이벤트를 진행했다. 롯데백화점 관계자는 “예상 목표치보다 30%를 넘는 매출을 기록해 굉장히 성공적인 행사로 평가하고 있다.”며, “정기행사로 전개하는 것을 검토하고 있으며 ‘제2회 손주의 날 페스티벌’도 계획하고 있다.”고 말했다.
롯데백화점이 발표한 아동, 유아 상품군 매출 자료를 살펴보면, 2014년 50~70대 고객의 연간 평균 구매 금액은 30대 고객보다 60% 높은 것으로 나타났으며, 아동, 유아 상품군에서 연간 100만 원 이상 구매하는 ...기사전문보기