‘조명발’ 받은 상품에
고객 지갑 ‘활짝’


적소에 설치된 적당한 밝기 · 색깔의 조명이 상품에 생명을 불어넣는다. 상품이 ‘조명발’을 받아 한층 가치를 뽐낼 수 있게 하는 방법에 대해 알아본다.


매장 조명을 개선하면 상품이 한층 매력적으로 보일 수 있다. 상품 가치를 높이는 조명 종류와 색의 기본, 점포 조명의 설치 포인트 등에 대해 살펴보자.


1. 조명 종류별 기능
조명은 전체조명, 스팟조명, 간접조명(전체조명의 일부) 세 가지로 구분된다. 전체조명은 매장 전체에 빛을 전달하는 기본 조명이다.
스팟조명은 어느 특정 상품을 강조하고 싶을 때 간접광을 비추는 것을 말한다. 이를 통해 상품을 부각시키는 효과를 볼 수 있지만, 빛을 받은 각도와 위치에 따라 상품 이미지가 크게 달라진다.
간접조명은 간접광을 비추는 것이 아니라 빛을 천장이나 벽 등에 비춘 뒤 발생하는 반사광을 이용한 조명이다. 균일한 밝기를 유지하기 때문에 안정적이고 부드러운 분위기를 연출할 수 있다.
상품에 맞게 스팟조명 또는 간접조명을 적절히 활용하면 고객 눈에 잘 띄어 상품소구 효과를 높일 수 있다.






● 매장이나 상품 특성에 따라 색을 구분
빛에도 색이 있으므로, 매장 콘셉트와 취급하는 상품에 따라 램프색을 구분해 사용할 필요가 있다.
도표 2의 조명색 종류를 보기 바란다. 가장 붉은 기가 두드러진 것이 전구색이다. 이후 온백색 (溫白色), 주백색(晝白色) 순으로 푸른 기가 강해진다.
예를 들어 고급 브랜드 상품에는 전구색이 적당하다. 일정 밝기로 ‘고급감’을 연출하기 좋다. 드럭스토어나 가전 전문점에서는 주백색(5,300K 이상) 전구를 사용하는 경우가 많다. 상품 설명서 등 글씨를 읽어야 하는 상황이 많으므로, 이에 맞는 밝기가 요구된다.
에너지 절약형 LED조명은 주백색이 많아 상품에 맞는 매장 분위기 연출이 쉽지 않으나, 최근 케이크나 초콜릿 등 디저트류를 진열하는 유리 쇼케이스 조명은 LED로 바꾸는 사례가 늘고 있다. LED는 상품과 조명 간 거리가 가깝더라도 열을 방출하지 않기 때문에 상품 온도가 올라가지 않는다는 장점을 가지고 있기 때문이다.






2. 연출효과를 높이는 스팟조명 사용법
스팟조명은 상품을 보다 강조하는 ‘연출효과’를 담당하고 있다. 이러한 스팟조명을 사용할 때 숙지해야 할 포인트를 몇 가지 소개한다.

● 스팟조명을 사용해 상품과 점포 입구를 연출
상품을 강조하는 역할을 담당하는 스팟조명의 대표적 사용 방법은 두 가지다. 하나는 상품 정면에서 빛을 비추는 방법이다. 상품을 보다 확실하게 보여주는 효과를 볼 수 있다. 단, 상품을 있는 그대로 보여주는 것이 목적이기 때문에 입체감을 연출할 수 없다. 이럴 경우 상품이 밋밋하거나 무표정하게 보일 우려가 있다.
또 하나는 입체감을 연출하는 방법이다. 상품 좌우에서 두 개의 조명을 비추는 방법으로, 한쪽은 약한 빛을, 다른 한쪽은 강한 빛을 비춰 상품에 입체감을 연출한다. 단, 마네킹처럼 키가 큰 상품...기사전문보기