방어 진지 구축 끝…
이케아 공포는 없다

글로벌 기업의 막강한 자금력과 브랜드 파워를 갖춘 이케아가 본격적인 상륙전을 펼치자 국내 가구업체들도 점유율 수성을 선언했다. 오프라인 매장 대형화 및 온라인몰 특화로 B2C 채널을 강화하는 한편, 프리미엄 전략으로 타깃층을 달리 하고 있는 것. 주요 가구업체들이 이케아, H&M홈 등 글로벌 기업과 경쟁하며 산업계 수준은 한층 높아질 것으로 전망된다.




이케아는 지난 10월 인터브랜드가 발표한 ‘세계 100대 브랜드 순위’에서 30위권 안에 들 정도로 글로벌 시장에서 브랜드 파워가 강하다. 2013년 회계연도 이케아그룹 매출은 전년대비 6.2% 성장한 292억 유로였다. 한화로 계산하면 44조 5천억 원으로, 국내 기업과 비교하면 지난해 41조 7천억 원 매출을 올린 현대자동차보다 실적이 좋다. 이러한 기업이 진출하니 업계가 긴장할 수밖에 없다.
그렇다면 이케아를 두려워할 만큼 국내 가구 산업계가 과연 취약할까. 업계 현실은 ‘경쟁해볼 만하다’라는 수준으로 자신감을 비치고 있다. 이케아의 강점인 싼 가격, 심플한 디자인은 이미 국내 가구업체들도 충분한 경쟁력을 갖추고 있기 때문이다. 실제로 책상과 책장 세트, 드레스룸 구성 가구, 붙박이장 그리고 이와 어울리는 틈새가구 및 소품들은 가격과 디자인 면에서 소비자들을 충족시키고 있다.
한샘, 현대리바트, 에넥스, 까사미아 등 국내 가구 시장을 주름잡고 있는 업체들도 새로운 트렌드에 맞춰 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 나만의 집 꾸미기에 관심을 갖는 소비층이 늘어나면서 이동이 편리하고 공간미를 살려주는 가구부터 라이프스타일 콘텐츠까지 다양한 상품을 제공하고 있는 것이다. 글로벌 기업도 마찬가지로, 이케아뿐 아니라 10월과 11월 국내에 상륙한 H&M홈, 자라홈은 홈데코 및 인테리어용품을 강화하며 홈퍼니싱 시장에 도전장을 내밀었다. 이들 중에 한국 주거 문화를 잘 이해하고, 끊임없이 고객 마음을 두들기는 기업은 성공할 것이다. 한샘 홍보팀 김동성 팀장은 “국내 가구업계의 변화는 글로벌 기업 진출에 대비한 결과만은 아니다.”라며 “가구 시장에서 공급자가 수요자 마음을 읽으며 자연스럽게 트렌드 변화에 대응한 것”이라고 말했다.



몸집 키운 가구업계, 한국식 서비스•품질로 맞대응
국내 가구 기업들은 이케아 등 글로벌 기업 입성에 앞서 수년 전부터 적극적으로 대비책을 마련해왔고, 그 결과 주요 업체들의 매출도 성장하고 있다. 한샘은 올 상반기 매출 6,153억 원, 영업이익 496억 원을 기록했다. 이는 지난해 같은 기간에 비해 매출은 38%, 영업이익은 32% 늘어난 사상 최대 실적이다. 현대리바트도 상반기에 매출 3,452억 원, 영업이익 249억 원을 창출했다. 전년 동기대비 매출은 23%, 영업이익은 350%나 증가한 수치다.
글로벌 기업 진출에 미리 대비한 것이 효과를 본 셈인데, 양사를 비롯한 주요 가구업체들은 이케아가 들어온 후에도 지속 성장을 자신하고 있다. 한국인의 감성에 보다 적합한 ...기사전문보기