글꼴, 기업의 미래를 디자인하다
많은 기업들이 글자 모양 하나 바꾸는 작업을 대수롭지 않게 여긴다. 그러나 새로운 타이포그래피 디자인으로 승승장구하는 기업이 있는가 하면, 글자체를 잘못 바꿨다는 이유로 조롱 받는 기업도 있다. 타이포그래피의 중요성을 깨달은 기업들은 최근 전용 서체를 지정하거나 자체 글꼴을 개발, 사용하고 있다.


디자인 경영의 천재 스티브 잡스는 미국 오리건주에 위치한 리드((Reed) 대학에서 철학을 전공하고자 했다. 그러나 스티브 잡스는 대학에서 한 학기를 마친 후 더 이상 배울 점이 없다고 생각했다. 물론 아버지의 넉넉지 못한 재정상황으로 인해 대학 등록금이 부담도 됐지만, 무엇보다 완벽성을 추구하는 스티브 잡스를 만족시킬 교수나 대학 강의는 없지 않았나 싶다.
대학을 그만둔 후에도 스티브 잡스는 약 1년 반 동안 캠퍼스에 머무르며 다양한 친구들과 만나 일종의 야인 생활을 했는데, 까칠한 스티브 잡스가 청강생의 신분으로도 열심히 들은 과목이 딱 하나 있다. 그것은 바로 ‘타이포그래피’, 즉 서체 디자인에 대한 강의였다.

스티브 잡스는 왜 타이포그래피에 매료됐나?
일반인이 관심을 갖지 않고 무심코 보면 별반 차이가 느껴지지 않는 활자 서체에는 명확한 체계와 철학이 있다. 스티브 잡스는 서체 하나하나의 획에서 생기는 조그만 차별점이 전체 활자의 느낌을 좌우하며, 더 나아가 타이포그래피가 모든 산업 디자인의 마무리를 짓는다는 심오함에 매료됐다. 그리고 그는 타이포그래피 공부를 통해 완벽한 디자인의 세계에 눈을 뜬다.
스티브 잡스는 2005년 그 유명한 스탠포드 대학 졸업 연설에도 이 스토리를 강조했다. 그때 당시 청강생 신분으로 들었던 타이포그래피에 대한 경험이 훗날 애플 맥킨토시와 아이패드, 아이폰으로 이어지는 완벽성을 추구하는 디자인의 토양이 됐다고 한다. 맥킨토시 컴퓨터와 마이크로소프트 윈도우 기반의 PC를 켰을 때 눈에 보이는 화면 느낌이 확연히 다르다는 점은 누구나 인정할 것이다. 맥킨토시의 느낌이 훨씬 세련되고 아름다우며, 문서나 파워포인트 보고서 자료를 제작할 때도 윈도우로 표현하지 못하는 그 무언가가 있다는 사실을 누구나 알고 있다. 스티브 잡스는 OS(운영체계) 설계 때부터 타이포그래피를 통해 완벽성과 차별화를 추구했기 때문에 빌 게이츠가 아무리 노력해도 이에 근접하지 못하는 것이다.
타이포그래피의 사전적 의미는 ‘서체 디자인’이다. 영문 알파벳을 비롯해 한글과 한문까지 글자에는 다양한 느낌의 서체들이 존재한다. 글자를 통해 전달되는 실제적 내용과 별개로 글꼴의 심미적 감각과 느낌은 콘텐츠 자체를 돋보이게 하고, 때로는 부드럽거나 강하게도 만든다.
동서고금을 막론하고 서체에 대한 연구는 오랫동안 이어져왔다. 서양 중세 시대 성경이나 문서를 보면 고딕 느낌의 활자체에 화려한 색깔이 들어간 서체는 그 자체로 장엄하고 권위적인 느낌을 주기 때문에 중요한 미술적 의미를 지닌다. 조선 시대 명필 김정호의 추사체 또한 필체에 힘이 있고 엄청난 에너지를 느끼게 하는 예술의 결정체로 추앙받는다. 김...기사전문보기