백화점부터 홈센터까지 사이즈 줄이고, 도심 침투

미국 도심에서 소형 포맷은 대형 매장에서 쇼핑 스트레스를 받는 베이비붐 세대와 온라인 쇼핑에 익숙한 젊은층의 니즈를 둘 다 충족시킬 수 있는 신모델로 각광받고 있다. 월마트와 타깃이 최근 선보인 소형점은 불필요한 낭비요소를 줄이고 효율성에 초점을 맞춰 매장을 운영하며 도시 소비자들의 트렌드를 선도하는 진화된 업태로 발전하고 있다.

‘월마트 면적이 겨우 325㎡?’
월마트(Wal-Mart)가 기존 소형 포맷인 마켓사이드(Marketside)보다 한 단계 더 작은 매장을 선보였다. 올 1월 자신의 본거지인 아칸소주 주립대학교 안에 선보인 ‘월마트 온 캠퍼스(Walmart on Campus)’가 그것이다. 그리고 월마트는 이러한 소형 포맷이 뉴욕이나 로스엔젤레스 등 대도시 진출을 위해 개발된 것이라며, 자사의 도심 상권 공략을 공론화했다.
소형점 론칭은 월마트 등 슈퍼센터만의 얘기가 아니다. 최근에는 백화점, 의류 전문점 등 다양한 업태에서 사이즈를 대폭 줄인 도심형 신모델을 속속 선보이고 있다. 칸타르 리테일(Kantar Retail)의 레온 니콜라스(Leon Nicholas) 수석 컨설턴트는 “지난 반세기 동안 매장 대형화를 추구해왔던 슈퍼센터가 최근 도심 거주민의 쇼핑패턴에 맞는 소형점을 출점하고 있는 가운데 다른 업태의 소매업체들도 미국 시장에 특화된 소형 모델 찾기에 바쁘다.”고 말했다.

미니 월마트와 마이크로 타깃의 등장


월마트는 대학 캠퍼스 특화형 소형점을 아칸소주 외에 다른 지역으로 확장할 것인지 정확히 밝히지 않았지만, 소형점 모델 확대를 통해 도심 상권 공략을 가속화하겠다는 야심은 숨기지 않았다.
지난해 가을 월마트 미국 최고 운영 책임자인 빌 시몬(Bill Simon) 사장은 주요 투자자들이 모인 한 자리에서 “2011년 회계연도에 월마트는 미국 전역에 34~40개의 소형점을 선보일 것”이라고 밝혔다. 특히 그는 이번 소형점은 2,800~5,600㎡ 규모로 출점되며, 주로 도심에 위치할 것이라고 투자자들에게 설명했다. 그리고 남미 지역에는 미국 소형 포맷보다 작은 도심형 편의점 출점까지 고려하고 있다고 덧붙였다.
또한 월마트는 올해 주력 업태인 슈퍼센터 면적도 평균 1만 8,100㎡에서 1만 6,700㎡으로 축소하고, 1만 4천㎡ 이하의 신규점을 더 많이 선보일 예정이다.
슈퍼센터 포맷으로 월마트와 양대 산맥을 이루고 있는 타깃(Target)도 최근 도심형 소형점 출점을 서두르고 있다. 타깃은 2012년 워싱턴주 시애틀을 시작으로 볼티모어, 샌프란시스코(메트레온센터 리뉴얼 점포 포함) 등 대도시에 10개 이상 소형점 출점을 구체적으로 밝히고 있다. 타깃은 월마트보다 조금 큰 규모(5,600~9,300㎡)의 도심형 모델을 전개할 계획이며, 이 가운데 샌프란시스코 중심가인 미션스트리트(Mission Street)에 위치한 메트레온센터점 경우 7,900㎡ 미만의 중소형 매장으로 리모델링하고 있다.
한편, 타깃은 자사가 도시인을 배려한 MD 구성 등에서 월마...기사전문보기