Ã߶ôÇÏ´ø ·Îºí·Î, ¿ÊÀ¸·Î ´Ù½Ã ³¯´Ù
´ëÇü¸¶Æ® ÀÔÀå¿¡¼
ÆÐ¼Ç PLÀº °è¸¤ °°Àº Á¸Àç´Ù. ¸Å·ÂÀº ÀÖÁö¸¸ ¼º°ø½ÃÅ°±â°¡
¾î·Æ±â ¶§¹®. ±×·¸´Ù¸é ÆÐ¼Ç PLÀº ºÒ°¡´ÉÇÑ »ç¾÷Àϱî. ²À ±×·¸Áö¸¸Àº ¾Ê´Ù. ij³ª´Ù 1µî
¼Ò¸Å¾÷ü ·Îºí·Î(Loblaw)´Â ÆÐ¼Ç PL·Î ¾²·¯Á®°¡´ø ´ëÇü¸¶Æ®
»ç¾÷À» µÇ»ì·È´Ù.
ÃÖ±Ù ±¹³»
´ëÇü¸¶Æ® ¾÷üµéÀÌ °íÀüÀ» ¸éÄ¡ ¸øÇÏ´Â Å« ÀÌÀ¯´Â ½Å±Ô ÃâÁ¡ÀÌ ¾î·Á¿öÁ³±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. º»·¡ ´ëÇü¸¶Æ®ÀÇ °¡Àå
¿ëÀÌÇÑ ¼ºÀå ¹æ½ÄÀº ±âÁ¸¿¡ Á¤¸³ÈµÈ Æ÷¸ËÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ½Å±Ô »ó±Ç¿¡ ÁøÃâÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ̾úÀ¸³ª, Çö ½ÃÁ¡¿¡¼´Â
À¯ÀǹÌÇÑ ¼öÁØÀÇ ¼ö¿ä¸¦ âÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Áö¿ªÀÌ ¹Ù´Ú³ »óÅ´Ù. ÇØ¿Ü ÁøÃâ ¶ÇÇÑ ÇöÁöÈÀÇ ¾î·Á¿ò°ú ±Û·Î¹ú
¼±µÎ¾÷ü¿ÍÀÇ °æÀï¿¡¼ ¹Ð·Á³ª¸ç ÀÌ·¸´Ù ÇÒ ¼º°ø »ç·Ê¸¦ ¸¸µé¾î ³»Áö ¸øÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌó·³ ÃâÁ¡À̶ó´Â ¼ºÀ嵿·ÂÀÌ
¸·Çô ÀÖ´Â »óȲ¿¡¼ ´ëÇü¸¶Æ® ¾÷üµé¿¡°Ô ²À ÇÊ¿äÇÑ °ÍÀº °æÀï»ç¿ÍÀÇ Â÷º°È´Ù.
4P(»óÇ°, °¡°Ý, À¯Åë, ÇÁ·Î¸ð¼Ç) Ãø¸é¿¡¼ º¼ ¶§ ¹«ÇüÀÚ»êÀ¸·Î ÀÌ·ïÁö´Â °¡°Ý(Price)°ú ÇÁ·Î¸ð¼Ç(Promotion)Àº ¸ð¹æÇϱ⠽¬¿îµ¥´Ù, ±Ø´ÜÀû ÃâÇ÷ °æÀïÀÇ ¾ç»óÀ¸·Î
Ä¡´Ý°í ÀÖ´Ù. À¯Åë(Place) Ãø¸é¿¡¼ º¸¸é ´ëÇü¸¶Æ® ¾÷üµéÀÌ
»ç¾÷ È®ÀåÀ̶ó´Â ÃëÁö¿¡¼ â°íÇü ÇÒÀÎÁ¡, B2B Àü¹®Á¡ µîÀ¸·Î Æ÷¸ËÀ» ´Ù°¢ÈÇÏ°í ÀÖÁö¸¸, ÀÌ ¶ÇÇÑ ±ÔÁ¦¿Í ¸ð¹æÀÇ ¿ëÀ̼ºÀ¸·Î ÀÎÇØ Å« ¼º°ú¸¦ ±â´ëÇϱâ Èûµé´Ù. °á±¹ 4P °¡¿îµ¥ »óÇ°(Product), ±× Áß¿¡¼ PL·Î Â÷º°ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿©Áö°¡ ³²¾ÆÀÖ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
±×·¯³ª ´ëºÎºÐ
À¯Åë±â¾÷µéÀº ½ÄÇ° ºÎ¹®¿¡¼ Â÷º°È¸¦ ¸ð»öÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ´ëÇü¸¶Æ® ÀÇ·ù
PL °æ¿ì ±¹³»´Â ¹°·Ð ÇØ¿Ü¿¡¼µµ ¶Ñ·ÇÇÑ ¼º°ø »ç·Ê¸¦ ã¾Æº¸±â Èûµé´Ù. »ç½Ç ÀÇ·ù PLÀº º»¿øÀû ¼Ó¼ºÀ¸·Î º¼ ¶§ ´ëÇü¸¶Æ®¿¡¼ Á¸Àç Àǹ̰¡ ¸Å¿ì Å©´Ù. ¹éÈÁ¡
½ÄÇ°°üÀÌ ºÐ¼ö È¿°ú¸¦ ÅëÇØ »ç¶÷µéÀ» À§ÃþÀ¸·Î »Õ¾î ¿Ã¸®´Â °Íó·³ ´ëÇü¸¶Æ®¿¡¼´Â ÀÇ·ù ±¸¸Å°í°´À» ½Ä·áÇ° ¸ÅÀåÀ¸·Î À¯ÀÔ½Ãų ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. Áï, ´ëÇü¸¶Æ® ¾÷üµéÀÌ ÀÚ»ç ¸ÅÀåÀ» ÀÇ·ù ±¸¸ÅÀÇ ÁÖ¿ä ¸ñÀûÁö·Î »ïÀ»
¶§ °æÀïÁ¡ °í°´À» À¯ÀÔÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Â÷º°È ¹«±â°¡ µÈ´Ù´Â ¸»ÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ´ëºÎºÐ ´ëÇü¸¶Æ® ¾÷üµéÀº ÀÇ·ù PLÀ» Â÷º°È ¿ä¼Ò·Î ÀνÄÇϱ⺸´Ù Àú°¡ÀÇ »ýÇÊÇ°ÀÌÀÚ, Á¶±ÝÀÌ¶óµµ ´õ
¸ÅÃâÀ» ¿Ã·Áº¸ÀÚ´Â ±¸»ö »óÇ° Á¤µµ·Î Ä¡ºÎÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù ATÄ¿´Ï°¡
¼öÇàÇÑ ÇÁ·ÎÁ§Æ® Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÆÐ¼Ç »óÇ°À¸·Î ¿ÊÀ» ±¸ÀÔÇÒ ¶§´Â ¹éÈÁ¡À» ¹æ¹®ÇÏ°í, ³²ÆíÀ̳ª
Àڳడ Áý¿¡¼ °£´ÜÈ÷ °ÉÄ¥ ¿ÊÀ» »ì ¶§´Â ´ëÇü¸¶Æ®¸¦ °£´Ù´Â °á°ú°¡ ³ª¿Ô´Ù.
°á±¹ ´ëÇü¸¶Æ®
ÀÔÀå¿¡¼ ÀÇ·ù PLÀº ºÐ¸í ¸Å·ÂÀº ÀÖÀ¸³ª, ¼º°ø½ÃÅ°±â¿¡´Â
¾î·Á¿î Á¸Àç¶ó´Â °ÍÀÌ ¾÷°èÀÇ Àü¹ÝÀû ÀÇ°ßÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ÇØ¿Ü¿¡¼´Â ÀÇ·ù
PL·Î ¼º°øÀ» °ÅµÐ À¯Åë¾÷°è »ç·Ê°¡ ¸¹´Ù. ÀÌ °¡¿îµ¥ ij³ª´Ù ·Îºí·Î(Loblaw)ÀÇ »ç·Ê¸¦ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î µé¸ç, ÀÇ·ù PLÀÇ ¼º°ø °¡´É¼ºÀ» ¸ð»öÇÏ·Á ÇÑ´Ù.
Äݶ󺸷¹À̼Ç
ºê·£µå, Á¶ ÇÁ·¹½ÃÀÇ Åº»ý
ij³ª´Ù ¼±µÎ
½ÄÇ° À¯Åë¾÷üÀÎ ·Îºí·Î ÄÄÆÛ´Ï(Loblaw Companies)´Â Á¶Áö ¿þ½ºÅæ ¸®¹ÌƼµå(George Weston Limited)ÀÇ ÀÚȸ»ç·Î, 2011³â ±â...
±â»çÀü¹®º¸±â
±â»ç Àü¹® º¸±â´Â Á¤±â±¸µ¶È¸¿ø¼ºñ½º ÀÔ´Ï´Ù.
- ȸ¿ø °¡ÀÔ ÈÄ ¸®Å×ÀϸŰÅÁø Á¤±â±¸µ¶À» ½ÅûÇÏ½Ã¸é ¸ðµç ¿Â¶óÀÎ ±â»ç¸¦ ¿¶÷ÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
- 1³â ÀÌ¿ë·á : 140,000
Á¤±â±¸µ¶ ½Åû